【中國制冷網】近日,一場海信專屬的空調業制熱節快速抓住市場的眼球,節能惠民補貼、新品炫彩空調等吊足消費者胃口,即將于28日揭開面紗。對此,業內人士指出,隨著2017新冷年競爭全面開啟,一輪回歸產品品質和用戶需求本位的競爭開始主導整個空調產業發展新風口、新趨勢。背后正是以海信為s*的行業領軍企業,基于變頻技術創新和用戶需求升級的雙向引爆,提前在寒冬到來之際打響一輪以新一代變頻空調為主角的制熱新戰役。
過去,空調市場那種依靠低質、低價搶奪市場份額,從而獲取競爭優勢的格局已經被徹底打破。取而代之的則是"以高品質、高性價比"的比拼成為市場競爭焦點。今秋,在空調產業競爭全面轉型并回歸產品創新和用戶需求原點之際,以技術創新著稱的海信空調,再次準確踏上這一輪產業競爭全面回歸本位的新變軌,以全新的精品化陣營、搶先的市場引爆,以及差異化的營銷活動,提前打響了一輪"制熱節"提前引爆今年寒冬空調大戰。
產業政策:開啟空調升級新時代
當前,空調產業又走到了新一輪國家產業政策驅動行業變革的新節點,海信空調的制熱節引爆市場離不開其踏準時代的旋律和市場的節拍。
從宏觀來看,國家一系列的政策組合拳為長期徘徊在"低端市場打轉轉"的空調產業指明新的發展方向,對空調產業影響z*大的莫過于"供給側"改革,恰恰切中空調產業長期依靠"低端產能過剩"造成的壓貨弊端,開啟了一扇空調產業向高端轉型的窗戶,而空調企業新一輪"品質革命"則起到轉型高端的加速器作用。
從整個空調產業來看,以變頻、節能為代表的產品成為市場主流,更朝著智能、品質、健康等差異化方向升級,而且更先進的變頻空調是行業發展或產業升級的主力軍,也是未來消費的主通道。
從市場消費趨勢來看,中國經濟消費升級迎來新風口,居民的紅利開始顯現,改善型需求已經占據主導地位,居民的消費能力大大改善,低端產品顯然已經不能滿足用戶需求,而用戶需求高端化已經成為不可逆轉的潮流。
可以清楚地看到,一系列來自宏觀政策推動、空調行業升級,以及消費需求高端化的推動,賦予海信空調新一輪搶跑更大的信心和動力。在這一背景之下,海信空調率先在十一黃金周之后,就搶先引爆"海信空調第三節制熱節",并開創性地推出"節能補貼普惠萬家"活動,完成社會責任與企業利益完美融合。這也讓海信空調成功走在新一輪市場競爭和產業升級的z*前端,實現引領產業升級和市場消費變革方向的同時,也率先完成國家政策在空調產業的率先落地。
行業回歸:踏準新冷年發展快節奏
來自中怡康市場研究公司的報告顯示:在高端市場消費的強勢推動下,2017冷年國內空調市場將迎來發展的新局面,一舉扭轉過去兩年來的下挫趨勢,迎來一輪平穩增長期。
對于行業眾多領軍品牌來說,如何踏準這一輪市場發展變革的快節奏,充分發揮產品、技術和營銷創新等優勢,就顯得極為重要。海信空調在力拼"中秋、十一"雙節市場大促,并取得驕人戰績后,根據政府倡導的新一輪"品質革命"精神,結合即將到來的冬季制熱市場求,特別是針對一些城市的"煤改電"新政,開展海信空調"第三屆制熱節"的活動,提前于競品發動市場攻勢,取得搶占市場先機的策略性搶跑。
據海信空調相關人士透露,今年制熱節再次在山東引爆,期間給予購買變頻空調的消費者,每臺100元-200元不等的節能惠民補貼。值得注意的是,這一補貼,是在原有的促銷基礎上額外再補貼。換言之,這是一場直補億萬大眾用戶的雙倍讓利活動。
可以看到,作為海信企業版的"節能惠民補貼"其意義和價值,在當前的空調產業顯得更加突出:一是向用戶直接提供節能惠民補貼,率先打響了一輪空調產業在寒冬市場的消費熱潮,創造出淡季旺做新標桿。
二是,通過主打APF一二級節能變頻空調,實現對消費市場升級換代的引爆,真正以產品力創造一輪中高端市場的消費潮流,從而開創并引領中國空調產業的高端消費新時代。當然,基于海信空調的搶先落地、率先引爆,也提前為整個空調產業的發展定調,并注入新的發展動力。
對于海信空調而言,第三屆制熱節作為引爆市場高端消費潮流的重要平臺和工具。而對于整個中國空調產業來說,"制熱節"有望打造并開啟一輪消費變革的新風口,在傳統的五一、十一,以及電商618,雙11等重大促銷之外,開啟一場真正屬于整個空調產業專屬購物節。
時代浪潮:引爆高端節能新風口!
在家電市場參與產業競爭中,借力或借勢可取得事半功倍的效果,"風口理論"也由此得到廣泛認同。
對于中國空調產業而言,z*大風口就是節能環保舒適的新生活,而新一代變頻空調正是對應和引爆這一消費風口z*佳的出路和選擇,這也刺激市場競爭步入一輪以大品牌、大資本、大技術為主導的新通道。這不只是考驗企業的產品力,營銷力,還有系統資源和用戶需求的整合能力。
正如海信空調營銷公司總經理王成泉所說的,進入2017新冷年后,空調市場有回暖的跡象,產品結構調整、天氣和價格三大因素刺激市場加快結構轉型,節能、舒適、智能、健康、高性價比等差異化變頻空調將擁有更廣闊的市場空間。
空調業即將進入又一個冬季,但是海信"制熱節"的戰鼓越敲越響,拿出"真金白銀"進一步激發用戶購買、使用節能變頻空調的熱情,引爆2017新冷年市場,以此樹立新一代變頻空調在市場競爭中主攻手的形象。
海信淡季旺促啟動空調新一輪制熱節其意義顯而易見,一方面在全社會節能減排任務艱巨之際,加速促進定速與變頻空調能效并軌,另一方面降服空調這一家庭"電老虎",真正滿足用戶超強的體驗感;更為關鍵的是,打破傳統淡旺季套路,促進新一代變頻精品的全面普及,加快未來新趨勢轉變成當下增長的新動能。
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