【中國制冷網】雙11狂歡結束,各項數據不出意料都創造了新記錄,但對家電行業而言,是結束更是開始,線下活動返場繼續回饋消費者,特別是空調板塊,以格力、奧克斯等品牌為代表的另一大波促銷正來勢洶洶。
分分鐘破紀錄,中高端產品占比提升
回顧雙11期間空調企業的表現,必須承認這個電商節日的魔力和破壞力無可匹敵。海爾全家電天貓79分鐘破5億元,8小時超去年全天記錄;志高空調三大電商平臺10小時破8000萬元,其中天貓商城25分鐘銷售額破1000萬元;海信&科龍空調天貓旗艦店5分鐘銷售過千萬,凌晨1點46分,已超去年天貓全天銷量……
作為電商平臺空調品類的佼佼者,奧克斯空調始終保持良好的銷售業績,今年也不例外。極速俠、冷暖圓柱柜式空調、變頻圓柱柜式空調等產品登上電商空調會場的熱銷排行榜,銷量、口碑雙豐收,2017年度力作傾國傾城藝術柜機也在當天正式發售。值得一提的是,在奧克斯天貓旗艦店,一二級高能效機型的銷售額占全店總額63%,銷量占全店總量54%,京東空調高能效會場中,奧克斯品牌占據了TOP1與TOP2優勢地位,打破家電企業電商平臺低端機為主的尷尬局面。從各大家電品牌銷售數據可以看到,隨著電商渠道銷量的不斷增長,品牌主動調整產品結構,增加中高端銷量占比,扭轉電商平均價過低的格局,符合家電行業轉型升級、消費升級的大勢所趨。
根據國美在線公布的大數據顯示,在國美在線平臺購物的人群年齡分布中,16-29歲占47%,30-39歲占34%,年輕消費群體成為購物主力。產品方面,穿戴設備、智能手表等產品增幅驚人,眼部按摩機、洗碗機等產品異軍突起,說明年輕消費群的消費實力并不低,且偏愛智能化、舒適化特性明顯的產品。星圖數據監測數據也表明,今年雙11六大家電品類銷售排行前三名均是知名大品牌。
兩線持續作戰,O2O模式受重視
就當用戶都以為雙11以后只有坐等收包裹的時候,家電企業掀起新一輪線下優惠活動,為冬日再燃一把戰火。奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重向艾肯家電網透露,12月3日奧克斯空調品牌日依然會有驚爆價沖擊年底家電市場。
與此同時,安徽格力在11月26-27日舉辦第二季安徽沸騰活動,格力合肥工廠、安徽省金種子體育館分別設立會場,消費者需持認購券進場,一張60元認籌券可以換來精美禮品、特價機認購資格、抽獎機會、價值88元的金種子醉三秋酒2瓶,如果消費者未購買產品可無條件退款60元。據了解,去年安徽沸騰活動日,格力曾創下48小時突破5.05億元銷售額記錄。
有消息分析,2016年以來原材料價格漲幅明顯,廠家終端零售波動在所難免,雙11后家電漲價的可能性極大。艾肯家電網認為,主導品牌對產業鏈有較強控制力,能夠有效消化成本壓力,在終端零售不會有大幅調整,中小品牌顯然承壓更大。無論是電商還是實體店,都是品牌銷售的流通渠道,兩者均無可替代。
今年雙11家電行業眾多品牌充分利用線下龐大的零售網點,以O2O模式打通線上線下,效果令人滿意。阿里巴巴董事局主席馬云在雙1前夕接受央視采訪時指出,未來純電商或者純線下都很難發展下去,電商需要有線下的支持才能走得長遠,線下不去擁抱互聯網也走不了太遠。“我覺得未來會誕生一種新零售,線上、線下、物流、數據、技術的完美結合,會影響到城市、供應鏈乃至供給側的變革。”
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