【中國制冷網】16年上半年空調行業飽受高庫存困擾，企業之間血拼價格，但也未達預期。由于上半年房地產市場持續走好，到了下半年需求開始完美釋放，整個行業呈現一片回暖之勢。家用空調已經連續四個月實現大幅增長。而進入11月份，增長勢頭并未減緩，產業在線監測數據顯示，2016年11月家用空調生產861.35萬臺，同比增長47.2%，銷售776.25萬臺，同比增長36.1%。其中，內銷出貨531.17萬臺，同比增長60.3%；出口245.08萬臺，同比增長2.5%。

　　內銷增長依舊勢不可擋，同比增長達60.3%，格力、美的兩大巨頭一掃之前的陰霾。同比增長分別達到51%、81%。奧克斯、TCL、海信等企業也都實現了三位數的增長。產業在線分析有以下幾個原因：

　　雙十一終端銷量火爆

　　雙十一各家電企業都交出了一份滿意的答卷，線上總銷售額達到19.5億，同比增長達到98.8%，格力、美的、奧克斯位列前三甲。終端的良好表現也帶動了出貨的增長，代理商的補貨熱情依舊不減。

　　格力、美的復蘇

　　去年同期受整個行業高庫存危機的影響，格力、美的出貨均大幅下滑，冷年的結束之后，庫存持續消化，整個行業也慢慢步入正軌，當一切恢復正常之后。快速增長也是必然，而格力、美的占據著整個市場將近六成的份額，勢必會影響整個大盤的走勢。

　　買漲不買跌，渠道商積極囤貨

　　近期家電企業的漲價風波鬧得沸沸揚揚。美的、日立、志高等空調廠商已經宣布漲價，其他企業雖未官方宣布，但是原材料價格的持續走高必然會對本身利潤極低的空調行業造成極大的經營壓力，漲價也只是時間問題。而作為代理商、經銷商來講，為保證自己的利益z*大化，在這個時間段積極囤貨不失為明智之舉。

　　過去兩年空調業曾頻打價格戰，更多的是犧牲了空調的產品質量。價格的上漲促使企業尋找更多差異化的賣點和服務來迎合消費者需求。而要在市場上站穩腳很，企業考慮的不僅僅是跟在別人后面做一個跟隨者，待機會成熟時彎道超車，而是從跟隨模仿彎道進入自主創新道路，變道超車也是符合互聯網大背景的一種思維模式。各企業想要穩固自己的市場地位實現更大的跨越式發展，就必須要活出自我精彩、打出自己的市場節奏、構筑自身的商業邏輯。