【中國制冷網(wǎng)】2016年的中國家用空調(diào)市場可謂冰火兩重天，上半年由于受到高庫存的沖擊，整體產(chǎn)銷同比都是大幅下滑，進(jìn)入旺季后，終端需求的持續(xù)高漲帶動了出貨的猛增，十月份以后受到原材料價格的沖擊，企業(yè)加大排產(chǎn)，經(jīng)銷商積極囤貨。內(nèi)銷出貨大幅上漲，新年伊始，依舊延續(xù)這一高速增長。

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1月家用空調(diào)生產(chǎn)999.6萬臺，同比增長17.1%，銷售991..91萬臺，同比增長16.8%。其中，內(nèi)銷出貨455.95萬臺，同比增長61.5%；出口535.96萬臺，同比下滑5.5%。

　　渠道開盤助力高速增長

　　雞年春節(jié)的提前到來，使得家電廠商不得不提前加入市場爭奪戰(zhàn)，以往2、3月的開盤會議也因此提前了一個月，海爾、美的、海信、格力、奧克斯、志高等，均是以空調(diào)產(chǎn)品為主導(dǎo)，提前引爆。作為新年第一月，各家都想圖個好彩頭。開盤的政策自然很給力。經(jīng)銷商當(dāng)然也不會錯過這個機會。節(jié)前備貨也是明智之舉。

　　終端引爆信心倍增

　　今年1月是有兩個重要的節(jié)日，一個是陽歷新年，一個是農(nóng)歷新年。陰陽雙新聚在一個月也是不多見，如此重要的節(jié)日對于廠家來說自然不會錯過這個機會。線上的“迎新年，送好禮”“迎新年，送健康”等活動層出不窮，折扣力度自然也不小，線下區(qū)域各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)旗艦店、專賣店，基本上與家電廠家的行動保持著高度一致。讓利促銷、砸金蛋等活動讓消費者嘗到了甜頭。總之不管線上線下呈現(xiàn)的都是一片火爆之勢，各大廠商、經(jīng)銷商也都有了囤貨的信心。

　　漲價漲價緊急囤貨

　　由于受到原材料及核心部件、物流費、安裝費、維修費、人工費五大漲價因素影響。美的、格力、志高、長虹、海信科龍、奧克斯、日立等紛紛宣布上調(diào)價格。不少經(jīng)銷商已經(jīng)收到官方調(diào)整價格的文件。而據(jù)相關(guān)專業(yè)人士分析預(yù)測空調(diào)行業(yè)（包括整個家電行業(yè)），空調(diào)行業(yè)在201612-201701的第一波漲價，僅僅是3%-5%幅度的試探性漲價，空調(diào)整機企業(yè)仍然是嚴(yán)重的成本倒掛。整個空調(diào)行業(yè)在3月份啟動第二波漲價的可能性極大，而從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的2月排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，同比增長達(dá)到了102%。可謂瘋狂，廠家也是聞到了些許味道才敢大膽排產(chǎn)。

　　房地產(chǎn)市場拉動

　　家電產(chǎn)品的市場表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場密不可分，從2014年9月至2016年2月，國家先后出臺了四次寬松政策，包括限購放開、s*付比例降低、利率下調(diào)、契稅減免等措施。購房門檻的下降，直接助力剛性需求的釋放。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，商品房銷售面積157349萬平方米，比上年增長22.5% 。其中，住宅銷售面積增長22.4%，辦公樓銷售面積增長31.4%，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積增長16.8%。家電作為新房裝修的標(biāo)配，此次房地產(chǎn)市場的大幅增長也給各企業(yè)吃了一顆定心丸。

　　2017年成為所有家電廠商的轉(zhuǎn)型z*為關(guān)鍵的一年，激戰(zhàn)、亂戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。從巨頭高層的頻頻活動足可見對2017年市場的重視。美的集團副總裁王金亮在朋友圈這樣寫道：“30小時行程500公里，和Paul跑了北碚、歇馬、璧山、巴南等以及重慶市區(qū)，走訪了7家旗艦店、6個專賣店、6家代理商、4個大賣場，看到z*真實的美的市場。志高李興浩在2月12號的佛山春季開盤會上也喊出了“向行業(yè)前三做出z*后沖刺”的口號。當(dāng)然口號歸口號，企業(yè)要實現(xiàn)真正的增長，靠的還是更好的產(chǎn)品、忠實的用戶！

　　全文源自：《中國家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷月度研究報告》