【中國制冷網】導語：從海爾到卡薩帝、GEA，美的到Clivet，從日立到海信，進入2017年原本并不受到大眾消費市場關注的中央空調市場，卻意外打響一場多品牌的新戰役。背后隱藏哪些新的商業信號？

　　多年來，中央空調都只在大型工商業領域發展布局，真正瞄準大眾家庭民用的產品和促銷少之又少。如今，在2017年，以美的、海爾、海信為代表的一些本土中央空調企業紛紛推出多個不同品牌的家用中央空調產品，試圖通過產品和品牌矩陣的重構，進軍家庭民用市場。

　　能看到，在這些企業的多品牌布局背后釋放一個信號：中國中央空調產業的家用消費窗口已經悄然開啟。在傳統中央空調和家用空調市場紛紛遭遇發展“天花板”背景下，家用中央空調在z*近幾年來卻出現放量上漲。這似乎讓眾多廠商看到新的信號。

　　中央空調轉戰家用市場

　　近年來，在家用空調領域，企業為了搶占不同市場和消費群體，旗下通常擁有不同的品牌。現在，這種多品牌策略同樣開始在中央空調市場領域推廣。

　　今年以來，海爾中央空調正式推出第二個品牌卡薩帝，之后GEA品牌也將推出中央空調產品，形成海爾、卡薩帝、GEA三大品牌競爭的新矩陣，如果算上三菱重工海爾，可以說海爾的多品牌驅動有望讓中央空調市場沸騰。

　　同時，美的也即將于4月份推出Clivet品牌的新品，正式開啟美的、Clivet雙品牌時代。在此之前，海信已全面啟動“日立”、“海信”兩個品牌的市場操作，并在家用中央空調市場上演齊頭并進。

　　不僅如此，相對以前，各家中央空調企業推出新品的速度和頻率也在明顯加快，近期市場上集中出現了一批家用中央空調新品：如海信全新家用產品榮耀家系列；海爾厚度為0的家用中央空調新品；此外格力、松下、美的等企業也均推出了一系列家用中央空調新品。

　　對于家用中央空調市場來說，品牌、產品與安裝服務可以說是“三足鼎立”，缺一不可。今年以來，在中央空調的安裝設計和售后服務方面，出現廠商聯手頻頻發力。蘇寧就專門組建了中央空調推廣聯盟，海爾則與蘇寧合作推出中央空調10年包修服務。可以說，種種舉措表明，一些空調廠商正在抱團將家用中央空調的市場推廣、銷售、服務全面的家庭化引爆。

　　空調業開辟增長新通道

　　縱觀當前的空調產業，主要分為家用和中央兩塊，而家用中央空調則是介入兩大領域的一個新品類，雖然誕生多年但是一直沒有形成全行業的規模化、品牌化和系統化引爆。

　　今年以來，隨著消費需求升級、住房條件改善，以及產品技術、售后服務等多方面的變革與發展，在眾多廠商的推動下，家用中央空調正逐漸走入尋常百姓家，成為行業新的發展跑道。

　　相對于家用空調數千億的市場規模，在中國已經發展超過20年的中央空調目前只有700億元的市場規模。不過，就在去年得益于房地產市場回暖和“煤改電”等政策的推進，來自家裝市場的整體增幅高達30%，也讓增速持續4年下跌的中央空調行業呈現回暖趨勢，并且幅度超出市場預期。

　　數據顯示，中央空調市場規模增量的九成來自多聯機產品，而多聯機增量的近九成又來自于家用中央空調領域。可以說，中央空調市場逐漸家用化的基礎，是產品屬性與消費需求的高度契合性。中央空調一對一的調試、隱蔽式安裝等，正好滿足消費者追求更個性化、高品質生活的需求。

　　近年來，一直以來制約中央空調家用化的價格劣勢、渠道劣勢，以及設計安裝服務劣勢，也伴隨著產業鏈的不斷完善和成熟、消費能力的快速提升，得到破解。今年初，一些企業率先對中央空調多品牌的布局，正是基于對未來家用中央空調市場發展前景的信心。

　　多品牌引爆，伴隨著產品和服務體系的逐漸成熟，中央空調的家用消費時代正在開啟！