【中國(guó)制冷網(wǎng)】海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，中國(guó)家用空調(diào)出口延續(xù)了2016年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)17.5%。

　　2009-2017年中國(guó)家用空調(diào)出口情況對(duì)比

　　近兩年，世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長(zhǎng)，貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇，大宗商品價(jià)格大幅下跌。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，新興經(jīng)濟(jì)體增速進(jìn)一步回落，世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇疲弱乏力，增長(zhǎng)速度放緩。在這種情況下，中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)銷雙雙下滑，庫(kù)存壓力呈上升趨勢(shì)，家用空調(diào)出口出現(xiàn)了回落，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)家用空調(diào)出口同比降低5.5%。
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　　在2016年，雖然q*經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、匯率波動(dòng)、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)透支等因素影響。然而受強(qiáng)厄爾尼諾事件助推，經(jīng)歷了近百年氣溫史上持續(xù)時(shí)間z*長(zhǎng)的高溫紀(jì)錄，家用空調(diào)出口也水漲船高，出口量達(dá)到歷史z*高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)17.2%。

　　今年一季度又保持了良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，相應(yīng)地，整體行業(yè)出口也還是延續(xù)了去年的市場(chǎng)特點(diǎn)。

　　價(jià)格依然下滑

　　由于前期人民幣持續(xù)走弱、原材料價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口企業(yè)普遍存在向外商讓利的現(xiàn)象。2016年下半年以來(lái)，家電上游原材料銅、鋁、鋼等價(jià)格持續(xù)上漲。而海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2010年開(kāi)始至2015年，除輕商&柜機(jī)由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所變化導(dǎo)致均價(jià)略有上漲之外，窗機(jī)、分體機(jī)和移動(dòng)空調(diào)均價(jià)基本保持平穩(wěn)，而到2016年，整體產(chǎn)品均價(jià)都呈下滑趨勢(shì)，從2015年均價(jià)225美元/臺(tái)降至2016年204美元/臺(tái)，降幅達(dá)10%。

　　2017年一季度，中國(guó)出口的空調(diào)平均價(jià)格持續(xù)下降，降幅為9.5%。

　　成本上漲而出口價(jià)格下跌，空調(diào)出口企業(yè)的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，家用空調(diào)出口價(jià)格的下滑主要有三個(gè)原因，一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，窗機(jī)出口份額由2016年的31%升高到了2017年的36%，而窗機(jī)單價(jià)較低，由此拉低了空調(diào)出口行業(yè)的均價(jià)；二是受人民幣貶值，匯率下滑的影響，導(dǎo)致出口價(jià)格降低；三是企業(yè)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，也造成了出口均價(jià)的下滑。

　　國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格的飛漲，表面原因是國(guó)內(nèi)去產(chǎn)能等突發(fā)因素，但實(shí)際上是q*經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)帶來(lái)的必然影響。每次經(jīng)濟(jì)周期大宗商品在經(jīng)歷一段低迷后，價(jià)格會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)和波動(dòng)。2017年原材料大幅增長(zhǎng)或波動(dòng)或?qū)⒊掷m(xù)，而空調(diào)產(chǎn)品對(duì)于原材料依賴嚴(yán)重，這將給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的生存壓力加大，特別是對(duì)中小企業(yè)的影響更大。

　　2009-2017中國(guó)家用空調(diào)出口均價(jià)對(duì)比（美元/臺(tái)）

　　此外，中國(guó)出口企業(yè)議價(jià)能力不強(qiáng)，出口價(jià)格一旦下調(diào)很難回漲，原料成本上漲更進(jìn)一步侵蝕企業(yè)的利潤(rùn)空間，如此種種將不利于未來(lái)空調(diào)出口和企業(yè)發(fā)展。

　　代工比例進(jìn)一步降低

　　經(jīng)過(guò)多年持續(xù)努力，中國(guó)空調(diào)行業(yè)的影響力在國(guó)際市場(chǎng)上也有了質(zhì)的提升，美的、格力、海爾、海信、奧克斯等一批中國(guó)自有品牌已經(jīng)得到國(guó)外經(jīng)銷商與消費(fèi)者的認(rèn)可，開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，但是代工比例依然較高。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2015年自主品牌約占25%左右，2016年為25.6%，2017年前兩月，自主品牌比例略有上升，預(yù)計(jì)到年底將升高至26.3%。

　　由此可見(jiàn)，中國(guó)家用空調(diào)出口的自主品牌比例正在逐步走高。代工使得廠商處于被動(dòng)的局面，而且代工價(jià)格相對(duì)低廉，產(chǎn)品價(jià)格不能掌控，當(dāng)原材料和勞動(dòng)力成本上升時(shí)，只能獲得更少的利潤(rùn)。而自有品牌出口能夠使企業(yè)在市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)的時(shí)候降低自己的風(fēng)險(xiǎn)。

　　中國(guó)空調(diào)企業(yè)也因此深刻體會(huì)到代工的弊端，意識(shí)到自有品牌的重要性，開(kāi)始越來(lái)越多的參與到國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，避免過(guò)度依賴于某個(gè)市場(chǎng)，以降低其自身風(fēng)險(xiǎn)。

　　觀察近年企業(yè)動(dòng)向，主要通過(guò)三種方式提高自主品牌占有率：

　　一是通過(guò)在國(guó)外建立自己的海外生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品銷往基地及其周圍市場(chǎng)。比如格力在巴西有著生產(chǎn)基地，其可以將產(chǎn)品銷往拉美。據(jù)相關(guān)資料顯示，近年銷售格力自主品牌產(chǎn)品超過(guò)2億美金，并且格力家用空調(diào)的自主品牌入駐了巴西奧運(yùn)會(huì)相關(guān)場(chǎng)所；

　　二是通過(guò)收購(gòu)海外公司，獲取當(dāng)?shù)氐匿N售渠道，開(kāi)始銷售自有品牌的產(chǎn)品，并輻射至周圍市場(chǎng)。如美的收購(gòu)開(kāi)利在拉美的空調(diào)業(yè)務(wù)，獲得開(kāi)利在當(dāng)?shù)氐匿N售渠道，并通過(guò)在巴西的工廠，銷售自有品牌的空調(diào)產(chǎn)品；

　　三是通過(guò)q*性營(yíng)銷加速自主品牌出海。如海信歐足聯(lián)簽約成為2016年歐洲杯的d*贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的q*贊助商。另外，海信還贊助了F1車隊(duì)、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊(duì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂(lè)部，品牌已步入高端化的國(guó)際賽道。

　　如今世界經(jīng)濟(jì)明顯有所改善，q*貿(mào)易也開(kāi)始逐步回暖，國(guó)際空調(diào)市場(chǎng)需求量逐步回升。但同時(shí)，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的上漲令訂單有向東南亞轉(zhuǎn)移的傾向，土耳其等新興家電國(guó)家的快速崛起也對(duì)中國(guó)空調(diào)出口造成了不同程度的影響。隨著東盟經(jīng)濟(jì)一體化的深入，東南亞制造業(yè)有了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。東南亞人口平均年齡相對(duì)地比較年輕，中產(chǎn)階級(jí)也在不斷擴(kuò)大，因此東南亞是有潛力的市場(chǎng)之一，眾多企業(yè)也加速了東南亞的投資。

　　三菱重工于2017年1月宣布，計(jì)劃擴(kuò)大其在泰國(guó)合資公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制造和銷售家用和商用空調(diào)器。松下于2017年1月底，開(kāi)始在泰國(guó)生產(chǎn)空調(diào)器， 2月又宣布，公司正在增加其在東南亞的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。綜上看出，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，中國(guó)空調(diào)企業(yè)需采取不同的國(guó)際化戰(zhàn)略，對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行良好的布局；此外，中國(guó)空調(diào)企業(yè)需加大海外市場(chǎng)營(yíng)銷與投入，逐步由產(chǎn)品代工轉(zhuǎn)為自主品牌出口，擴(kuò)大自主品牌的海外知名度，提高中高端產(chǎn)品占比，以此來(lái)應(yīng)對(duì)世界風(fēng)云的變幻莫測(cè)。

　　多因素影響，預(yù)計(jì)2017小幅增長(zhǎng)

　　從q*經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，進(jìn)入2017年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)明顯有所改善，q*貿(mào)易也開(kāi)始逐步回暖，美聯(lián)儲(chǔ)加息對(duì)q*流動(dòng)性形成制約。美國(guó)經(jīng)濟(jì)一直持續(xù)向好，加息應(yīng)聲落地，但美元始終未顯強(qiáng)勢(shì)。歐洲經(jīng)濟(jì)波折復(fù)蘇，政治風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的不確定性將加劇歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路的坎坷。歐洲通縮壓力已消除，但通脹率未來(lái)走勢(shì)不確定性仍大，通脹水平仍需要寬松貨幣政策的支持；日本通縮壓力緩解，貨幣政策延續(xù)寬松。

　　2017年2月日本經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，通縮壓力得到緩解。制造業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張。消費(fèi)增速有所好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)信心有所回落。外貿(mào)逆差擴(kuò)大，進(jìn)口大幅回升。通縮壓力得到緩解；新興市場(chǎng)國(guó)家外貿(mào)大幅回暖，通脹持續(xù)下行，但經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分化仍存。整體看，外需復(fù)蘇有利于中國(guó)出口回暖，但美元加息，q*流動(dòng)性邊際收緊，將壓縮中國(guó)的貨幣政策空間。

　　中國(guó)空調(diào)出口一直以來(lái)以價(jià)格低廉為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但隨著貿(mào)易摩擦的增多，出海之路也充滿了挑戰(zhàn)。2017年1月底美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)作出的對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的大型洗衣機(jī)征收反傾銷稅終裁，將會(huì)削弱中國(guó)家電產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力，降低外商對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的投資信心，甚至?xí)绊懼袊?guó)家電產(chǎn)品包括空調(diào)在國(guó)際上的整體形象。

　　此外，美國(guó)總統(tǒng)特朗普就職演講中高頻出現(xiàn)“America”等都表明貿(mào)易保護(hù)主義不會(huì)輕易消散。另外，人民幣匯率波動(dòng)、美聯(lián)儲(chǔ)加息、新興市場(chǎng)后勁不足等外在因素也會(huì)不同程度削弱空調(diào)企業(yè)出口增長(zhǎng)力度。總之，受q*宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品原料價(jià)格上漲的影響，我們預(yù)計(jì)2017全年中國(guó)家用空調(diào)出口增長(zhǎng)幅度將會(huì)有所收窄。