【中國制冷網】誰說大象不能跳舞?

　　作為家電規模排名第二的大品類(僅次于手機)，2017冷年空調行業的火爆表現證明：一切都在變,w*的不變就是變。受益房地產周期和史上z*熱夏天雙重因素影響,空調行業毫無懸念卻充滿驚喜的完美收官。

　　2017冷年火爆收官

　　我們將從規模、均價、產品、渠道這四個維度來剖析解讀2017冷年的空調市場。

　　s*先，從規模維度來看，2017冷年空調市場規模暴漲。據中怡康推總數據，2017冷年，空調市場的零售量和零售額規模分別為5572萬臺和1906億元，分別同比增長29.4%和35.4%。為什么空調市場在2017冷年出現如此大的增幅?一方面，空調產品的普及率明顯處于偏低水平，每年都會釋放大量的空調普及需求;另一方面，2016年初以來房地產銷售逐漸火爆，結合空調一戶多機的產品特性，受房地產因素影響的空調新增銷量在2017冷年爆發。

　　其次，從均價維度來看，在原材料價格大幅上升、產品結構升級、消費升級時代來臨因素影響下，2017冷年空調均價進入上行通道。據中怡康推總數據，2017冷年空調市場均價為3420元，同比增幅高達4.6%，創造5年內新高。

　　再次，從產品維度來看，一方面，2017冷年下的空調市場繼續推進產品結構升級，變頻、藝術化、APF一級、智能的普及率進一步提升。據中怡康線下月度零售監測數據，在2017年1-6月，變頻占空調市場的零售量份額為68.2%，相比去年同期份額提升了4.5%;藝術化占柜機空調市場的零售量份額為60.4%，相比去年同期份額提升了8.1%;高能效APF一級占變頻空調市場的零售量份額為32.6%，相比去年同期份額提升了11.8%;智能占空調市場的零售量份額為26.5%，相比去年同期份額提升了11.0%。另一方面，空調產品設計推陳出新，更加貼近消費者需求，圍繞消費者痛點而開發設計的空調產品越來越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調、主打吹風更舒適的空調、主打低噪音的靜音空調、主打清潔健康的空調等，給消費者帶來更美好的空氣體驗。

　　z*后，從渠道維度來看，線上市場繼續高速發展，成為市場增長的發動機，在市場中扮演更重要的角色。據中怡康推總數據，2017冷年，線上空調市場零售量和零售額規模分別為1646萬臺和456億元，增速分別高達87.4%和111.2%，線上空調占整體市場的零售量和零售額份額分別達到29.5%和23.9%。

　　三大巨頭高歌猛進

　　綜上，我們可以看出，2017冷年的空調市場十分火爆，機遇也是非常多——如各種產品機遇、渠道機遇等。在如此好的行情下，空調市場競爭局面呈現出強者恒強的態勢。以格力、美的、海爾為s*的行業三強地位繼續鞏固，進入三強席位的門票提升至千萬臺級別。

　　在2017冷年，行業三大巨頭到底是如何表現的?且聽下面詳解。

　　2017冷年，格力實現份額、品牌升華的一年。據中怡康線下月度零售監測數據，2017年1-6月，格力空調的零售量和零售額同比增速分別為25.1%、31.4%，增速遠超行業。與此同時，格力品牌建設持續推進，“讓世界愛上中國造”成為格力標簽，格力的高品質國貨形象愈加深入人心。

　　2017冷年，美的專注智能化和發力線上領域，實現雙突破。一方面，美的空調推出智能+戰略，發布為智能而生的智能王系列空調，向智慧生態圈過渡轉型。同時，美的在2016年成功要約收購機器人巨頭公司——德國庫卡，標志著美的未來可以利用庫卡現有的技術和資源，在工業生產智能化上更進一步;另一方面，美的在線上領域猛然發力，份額大幅提升。據中怡康線上周度零售監測數據，2017年1-6月，美的在線上市場的零售量和零售額份額分別為24.4%和24.5%，相比去年同期份額分別提升9.8%和7.8%。

　　2017冷年，海爾持續發力產品端、做強用戶資源的一年。海爾將科技創新轉化成用戶資源，消除企業和用戶之間的距離，實現了在產品端的大幅突破，引領行業走向智能化、健康化的前沿。

　　一方面，智能化成為空調行業新的溢價點。在智能化上，海爾空調智能化的普及率十分高。作為較早布局智能化的空調企業，據中怡康2017年6月線下月度零售監測數據顯示，海爾智能空調的零售量份額占據行業龍頭地位。

　　另一方面，海爾推出的自清潔空調系列，不僅收獲了用戶的認可，提升海爾品牌拉力，更是影響了行業產品趨勢導向。近日，中國家用電器商業協會、中怡康時代和《空調銷售》雜志在京聯合發布了中國空調行業s*份《智能自清潔空調行業白皮書》。報告指出：海爾自清潔空調市場占比近七成，成為z*具現象級智能產品。

　　目前，海爾智能自清潔空調的優勢依然在持續轉化，從2015年原創內機自清潔、內外機自清潔、智能自清潔再到“空凈合一”智能自清潔空調，2年來海爾進一步拓展“自清潔+”產品陣營。日前，海爾在成都發布世界s*臺“空凈合一”空調，憑借自清潔和專業級別凈化，全屋凈化只需一刻鐘，實現了從空調潔凈到室內潔凈空氣的升級，賦予了空調嶄新的含義。

　　2018冷年市場轉為微增長

　　在我們回顧2017冷年后，展望2018冷年，空調市場又將進入什么行情呢?筆者認為2018冷年的空調市場將迎來增速換擋，增速由狂飆轉為微增長。

　　原因如下：空調市場普及行情仍將持續，三四級城市、農村市場將持續給空調市場帶來新增量，但伴隨2017年3月后房地產市場逐漸冰凍，其對空調行業的負面作用將在2018冷年體現。

　　綜上考慮，中怡康認為空調市場在2018冷年將進入低速增長期。據中怡康預測，2018冷年，空調市場的零售量和零售額規模分別為5662萬臺和1982億元，分別同比增長1.6%和4.0%。