【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。其市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自哪里？

　　冷年全稱(chēng)冷凍年，是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說(shuō)法，從前一年的9月份開(kāi)始到當(dāng)年的8月份為止稱(chēng)為一個(gè)冷凍年。在新冷年即將開(kāi)始之際，日前，在北京舉行的中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)行業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)及渠道商等代表，共同就我國(guó)空調(diào)行業(yè)2017冷年總體運(yùn)行情況及來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)等話(huà)題進(jìn)行了交流。

　　空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷(xiāo)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史新高。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。

　　“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來(lái)空調(diào)銷(xiāo)售量增幅z*高的年度。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)，是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要因素。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年8月至2017年6月，我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。

　　盤(pán)點(diǎn)2017冷年，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線(xiàn)上渠道扮演了增長(zhǎng)引擎的角色，對(duì)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)功不可沒(méi)。京東家電空調(diào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超去年同期。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特征。根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量比例已達(dá)到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高。

　　此外，空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)依然明顯。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢(shì)得到保持和鞏固，銷(xiāo)售量占比已接近75%，前5名品牌銷(xiāo)售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　天氣再立新功

　　一直以來(lái)，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì)的各企業(yè)代表和行業(yè)專(zhuān)家眼中，2017冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長(zhǎng)，天氣堪稱(chēng)第一功臣。

　　北京市氣象局高級(jí)工程師張明英表示，今夏我國(guó)氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫?cái)?shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)造成我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)火熱、銷(xiāo)量攀升。

　　但也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，天氣因素固然對(duì)空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力，也對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用。

　　空調(diào)企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

　　2018冷年有望保持穩(wěn)定

　　在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長(zhǎng)后，空調(diào)市場(chǎng)在2018冷年會(huì)走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。蔡瑩預(yù)計(jì)，2018冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，天氣是z*大的不確定因素。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)變化也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。當(dāng)前，國(guó)家堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)住房的居住屬性，中央和地方政府調(diào)控措施逐步開(kāi)始落實(shí)。未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)能否成為驅(qū)動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的引擎，目前尚難斷言。

　　除了天氣與房地產(chǎn)市場(chǎng)的不可預(yù)知，我國(guó)空調(diào)行業(yè)還面臨著來(lái)自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心項(xiàng)目三處副處長(zhǎng)鐘志鋒認(rèn)為，q*臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向，應(yīng)該引起我國(guó)空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。

　　目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書(shū)》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國(guó)在盧旺達(dá)s*都達(dá)成《蒙特利爾議定書(shū)》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。鐘志鋒指出，基加利修正案將對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　王雷認(rèn)為，不管未來(lái)市場(chǎng)走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費(fèi)需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，通過(guò)好產(chǎn)品、好服務(wù)，在冷年伊始搶占市場(chǎng)先機(jī)。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在今年火爆的空調(diào)市場(chǎng)中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。