【中國制冷網(wǎng)】中國家電業(yè)此刻正在經(jīng)歷著一場多年少見的磨難，也許一季度少許家電頭部品牌的逆勢增長能掩蓋部分行業(yè)的頹勢，但虛假繁榮的背后卻是很多中小品牌的急劇萎縮甚至是消失。

　　行業(yè)的不景氣最直接的反應(yīng)是其下游經(jīng)銷商的收益和資本市場的用腳投票。

　　近期，在“家電人”微信群聊中，大家情緒失落的比較多，2021年將過半，但市場銷售下滑嚴(yán)重，利潤收益大幅縮減，有的甚至直接關(guān)門改行。剩下的也有部分商家只是做一天和尚撞一天鐘，迷茫中不知道未來將向哪里去。

　　在資本市場更是明顯，以美的集團(tuán)為代表的家電股在前一段時(shí)間“高歌猛進(jìn)”之后一路下瀉。近2個(gè)多月時(shí)間，美的集團(tuán)股價(jià)從最高108元跌至最低點(diǎn)75元，跌幅超30%。

　　為了拯救這一路跌勢的股價(jià)，美的集團(tuán)繼今年2月份宣布實(shí)施一項(xiàng)“百億回購”計(jì)劃后，5月10日再度拋出一份50億元的回購計(jì)劃，稱自股東大會(huì)審議通過回購股份方案之日起12個(gè)月內(nèi)，擬以25億至50億元回購股份，回購價(jià)不超100元/股。僅僅三個(gè)月內(nèi)兩度拋出回購計(jì)劃，被外界理解依然是為了拯救股價(jià)，因?yàn)槊赖纳弦惠喕刭彶]有達(dá)到目的，其股價(jià)依然屢創(chuàng)新低。

　　盡管受到新一輪回購計(jì)劃的刺激，美的股價(jià)5月10日開盤后出現(xiàn)上漲，但相較于幾個(gè)月前的108元/股的歷史最高價(jià)，目前美的股價(jià)依然折損超過四分之一。

　　美的集團(tuán)近期為何不被資本市場看好？這主要的原因是整個(gè)家電業(yè)處于消費(fèi)疲軟與原材料漲價(jià)雙重夾擊下的頹勢時(shí)期。曾經(jīng)的“白馬”“黑馬”現(xiàn)在有的被列入了“老馬”“病馬”的行列。

　　家電行業(yè)陷入整體困頓，反而加速了“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者消亡”的品牌競合。東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，家電類上市公司中，今年一季度營收，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、四川長虹、海信視像位居前五，分別為825億元、548億元、332億元、238億元和104億元，其中前三家凈利潤分別為65億元、31億元、34億元。

　　數(shù)據(jù)顯示前五大企業(yè)營收在68家家電類上市公司中占比67%，凈利潤占比達(dá)74%。由此可見，中國家電品牌頭部聚集效應(yīng)更加明顯，家電前五強(qiáng)無論是營收還是凈利潤，均與其他家電企業(yè)拉開較大差距。

　　數(shù)據(jù)還顯示，中國家電企業(yè)在開年的一季度都背負(fù)巨大存貨壓力。一季度存貨，海爾智家高達(dá)323億元、格力電器達(dá)329億元、美的集團(tuán)為315億元。68家家電上市公司里，有17家家電巨頭庫存商品金額在10億元以上，60家存貨商品金額過億元，68家家電類企業(yè)一季度存貨金額總和達(dá)1781億元，高居制造業(yè)前列，家電企業(yè)去存貨壓力較大。

　　“家電人”認(rèn)為，今年之所以家電企業(yè)背負(fù)巨大庫存壓力，一方面是市場萎縮，還有重要的一方面就是商家渠道的去庫存趨勢明顯，因?yàn)槭袌鲎兓脽o常，使得商家少庫存或者是無庫存成為趨勢。這樣的結(jié)果是將市場流通的庫存大部分都堆積到了家電企業(yè)的背上。長此以往，誰將會(huì)撐不住？