【中國(guó)制冷網(wǎng)】進(jìn)入炎炎夏日，本是家電業(yè)的銷售旺季，然而近期家電“漲價(jià)潮”卻為難了消費(fèi)者。

　　2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大家電企業(yè)均陸續(xù)發(fā)表了漲價(jià)通知。

　　先是TCL宣布于今年1月對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜漲價(jià)5%-15%；2月，美的冰箱則發(fā)表了漲價(jià)通知函，將對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%到15%。此外，海爾、小米、格力等多個(gè)企業(yè)的家電產(chǎn)品價(jià)格也紛紛上揚(yáng)。

　　根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年開年以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)平均上漲13%，洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)平均上漲11%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1冰箱線上、線下整體價(jià)格漲幅分別為11.4%和15.9%。

　　家電巨頭紛紛提價(jià)

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這一輪的冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品價(jià)格紛紛上漲，與去年電視價(jià)格上漲原因一致，均是迫于上游原材料成本上漲。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲6.8%，環(huán)比上漲0.9%；工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比上漲9.0%。工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格中，采掘工業(yè)價(jià)格上漲24.9%，原材料工業(yè)價(jià)格上漲15.2%，加工工業(yè)價(jià)格上漲5.4%。工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格中，有色金屬材料及電線類價(jià)格上漲23.3%。

　　我們知道，家用電器常見材料為銅、鋁、合金等，其中鋁的價(jià)格上漲了30%左右，銅價(jià)上漲了38%，合金價(jià)格漲幅最為明顯，達(dá)到了48%，不銹鋼上漲了45%左右，因此面對(duì)原材料價(jià)格的普遍上漲，選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品提價(jià)無(wú)非是最簡(jiǎn)單、最直接的緩解經(jīng)營(yíng)壓力方式。

　　自今年1月起，已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個(gè)品牌陸續(xù)調(diào)價(jià)。針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的施壓，格力電器曾表示，原材料漲價(jià)對(duì)公司的影響有一定滯后性，后續(xù)原料價(jià)格如果繼續(xù)上漲，將會(huì)帶來(lái)一定壓力。

　　海爾智家則表示，大宗原材料與零部件價(jià)格全面上漲影響家電產(chǎn)業(yè)毛利率，公司通過調(diào)整終端價(jià)格等措施對(duì)沖部分原材料價(jià)格上漲的影響。

　　此外，受制于芯片短缺和原材料上漲的雙重打擊，部分智能家電也漲價(jià)不少。

　　以電視為例，市場(chǎng)調(diào)研公司NPD數(shù)據(jù)顯示，與去年夏天相比，大尺寸電視的價(jià)格也已經(jīng)上漲約30%。

　　比如：一直以價(jià)格厚道著稱的Redmi，旗下的Redmi 86英寸電視，因?yàn)樵牧蟽r(jià)格影響，兩個(gè)月內(nèi)漲價(jià)了2000元，從首發(fā)價(jià)的7999元調(diào)整至目前的9999元，漲幅超過25%。

　　從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊，終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利，但最大的問題是產(chǎn)品漲價(jià)后，銷量是否會(huì)受到影響。對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，日常生活中使用的大件家電屬于剛需產(chǎn)品，但若持續(xù)漲價(jià)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望或許會(huì)起到抑制作用。

　　頭部企業(yè)或受益

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電廠商應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的首選方式是提高商品銷售價(jià)格，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

　　同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及成本壓力，或有助于加速行業(yè)出清，提升行業(yè)集中度，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能化、高端化轉(zhuǎn)型。

　　京東家電聯(lián)合中怡康發(fā)布的《五一家電換新趨勢(shì)白皮書》顯示，高品質(zhì)家電消費(fèi)近年來(lái)迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、細(xì)分化等眾多“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2727億元，占整體家電市場(chǎng)規(guī)模的43%；中國(guó)集成廚電零售量達(dá)到了324萬(wàn)臺(tái)，其均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了34%。同時(shí)，調(diào)研也顯示，有46%的消費(fèi)者傾向選擇“守護(hù)全家人健康”的產(chǎn)品。

　　頭豹研究院分析師李金燦認(rèn)為，從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，成本快速上漲對(duì)家電龍頭短期有一些負(fù)面影響，長(zhǎng)期看基本沒有影響。業(yè)內(nèi)集體漲價(jià)時(shí)，一線品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中議價(jià)能力強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力更為突出；而對(duì)于二三線品牌或者中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本上漲意味進(jìn)一步降低價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　毫無(wú)疑問，在今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，對(duì)于眾多家電企業(yè)和商家而言，經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)性與多變性會(huì)進(jìn)一步加劇。有觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)的成本價(jià)、出廠價(jià)以及零售價(jià)的三價(jià)大部分時(shí)間會(huì)保持一致，對(duì)于一些頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了趁機(jī)搶奪更多的市場(chǎng)份額，會(huì)通過推出一些新的、高性價(jià)比品牌，采取零售價(jià)貼近成本價(jià)的手段促銷，侵蝕中小企業(yè)的市場(chǎng)份額。

　　總而言之，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，以及內(nèi)部局面整體均呈現(xiàn)出一輪復(fù)雜而多變的走勢(shì)。無(wú)論是下半年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，還是未來(lái)一兩年的市場(chǎng)走勢(shì)和變化，仍然還處在一輪持續(xù)的變化之中。

　　對(duì)于所有企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，如果不能隨時(shí)針對(duì)市場(chǎng)變化和調(diào)整做出快速的決策和經(jīng)營(yíng)，很容易會(huì)面臨高風(fēng)險(xiǎn)、高成本、高庫(kù)存、低需求導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)困局。

　　而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，商品的價(jià)格會(huì)逐漸走向穩(wěn)定，短期內(nèi)則應(yīng)該警惕市場(chǎng)部分過度的炒作行為。