【中國制冷網(wǎng)】對于家電人，這幾年年年能聽到的一句話就是：今年是行業(yè)最為艱難的一年！更有悲觀者認(rèn)為：2021年是過去十年中最差的一年，但也許是未來十年中最好的一年 ！

　　在家電業(yè)這幾年彌漫著的悲觀情緒，并不不是矯情或者是空穴來風(fēng)，而是摸爬滾打在業(yè)內(nèi)多年的家電人最直接的感受，真的是一年難過一年！

　　難主要表現(xiàn)在幾方面，一是消費市場疲軟，消費者搶買低價產(chǎn)品，而中高端產(chǎn)品難以上量。低端低價產(chǎn)品往往只用來沖量或者增加人氣的，其銷量大小與利潤不成正比。所以現(xiàn)在很多家電廠商的利潤都在大幅縮減。這個時候廠家難，商家也難；二是屋漏偏逢連夜雨，市場疲軟疊加疫情導(dǎo)致的原材料漲價。這一輪原材料漲價不同凡響，除了漲價幅度大之外，漲價材料范圍也很廣，銅鐵鋁大宗金屬漲價、塑料、紙張漲價……給消費者的感覺就是除了工資不漲，其他的都在漲。

　　市場疲軟，再疊加產(chǎn)品漲價，這個結(jié)果是不言而喻的，那就是導(dǎo)致整個市場的銷售下滑。表現(xiàn)在市場上就是與往年相比，商家的產(chǎn)品很難賣出去，即使能出貨但也很難賺到大錢。

　　價漲量跌這一趨勢也得到了調(diào)研數(shù)據(jù)的支撐。家電業(yè)兩大主流支柱產(chǎn)品彩電和空調(diào)市場表現(xiàn)如出一轍。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的2021上半年黑電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電市場實現(xiàn)銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%；銷售額同比增長15.1%，累計達(dá)594億元。量降額升一定程度上得益于彩電價格的上漲，上半年在售彩電均價3332元，同比增長34.9%。

　　彩電價格的上漲，直接原因是大宗原材料價格的飆升，尤其是液晶面板。以目前市場主流的55英寸、43英寸和32英寸面板為例，漲幅分別達(dá)到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板漲幅相對緩和，但65英寸、75英寸面板也分別上漲了64.4%和36.9%。

　　空調(diào)業(yè)，2021年1月-6月空調(diào)市場零售量為2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額為857.9億元，同比增長3.3%。隨著消費習(xí)慣改變和渠道變革，上半年線上市場零售額同比增長12.2%，線下市場疲軟態(tài)勢顯現(xiàn)。

　　在整體行業(yè)處于疲態(tài)的形勢下，家電人的日子會有翻轉(zhuǎn)嗎？

　　“家電人”認(rèn)為，中國家電業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，在未來還期望有多年前銷售爆發(fā)、利潤大增的日子很難。我們知道“小河有水大河滿，大河無水小河干”的道理。

　　近兩年整個家電業(yè)的日子都不好過，家電品牌的利潤率也是逐年走低。

　　以三大白電巨頭為例：2020年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營收1212.15億元，同比增長1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營收299.99億元，同比增長2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個百分點。

　　2021年的整體趨勢還不如2020年。由此可見，在未來幾年家電人的日子還不會很快就能翻身，這就需要每位家電人要沉下心來，從小事做起，從眼前的事做起，苦練內(nèi)功，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。否則，如果你還是抱以投機(jī)取巧的心態(tài)做事，那這一輪洗牌你是熬不過去的。