【中國制冷網(wǎng)】8月9日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國家電市場零售額達(dá)4293億元，同比增長16.3%；家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率達(dá)53.65%；家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升，高端家電銷售熱度不減。

　　今年上半年，我國家電市場零售額為4293億元，同比大幅增長16.3%。其中，彩電581億元，同比增長15.8%；空調(diào)981億元，同比增長6.5%；冰箱572億元，同比增長20.4%；洗衣機(jī)386億元，同比增長23.3%；廚電725億元，同比增長27.6%；生活家電1048億元，增長15.0%。除彩電和空調(diào)市場規(guī)模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

　　2021年上半年，除個(gè)別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲。大家電中，彩電價(jià)格漲幅最大，同比增幅接近35%；洗衣機(jī)價(jià)格增幅最小，同比上升約8.8%。家電產(chǎn)品漲價(jià)的主要原因，一方面是全球疫情導(dǎo)致重要原材料價(jià)格上升，芯片等核心部件緊缺；另一方面是我國居民生活水平提升，消費(fèi)者追逐更高品質(zhì)生活，愿意為質(zhì)高價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品買單，而企業(yè)也更傾向于主推利潤豐厚的高端產(chǎn)品，多重因素帶動了產(chǎn)品均價(jià)提升。

　　《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。線上個(gè)護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長18%，其中電動牙刷、美容儀、電吹風(fēng)、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。

　　家電消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國家電線上市場零售額2303億元，比上年同期增長20.4%；線上渠道貢獻(xiàn)率占53.65%，家電網(wǎng)購滲透率比上年提升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道家電零售額為1990億元，比上年同期增長11.9%，但遠(yuǎn)未回到2019年同期水平。各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，2021年下半年，家電市場將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)的總基調(diào)。從市場規(guī)模看，全年恢復(fù)到2019年水平?jīng)]有太大懸念。原材料短缺問題會在下半年有所減緩，企業(yè)將擁有更大的空間進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。裝修市場逐漸恢復(fù)，下半年家電市場零售量的增幅要好于上半年。從產(chǎn)品品類看，2021年下半年，彩電和空調(diào)因需求減少將承壓；冰洗、廚衛(wèi)電器將穩(wěn)定增長；生活家電、廚房小家電短期內(nèi)保持收縮狀態(tài)，清潔電器、個(gè)護(hù)電器、家庭醫(yī)療電器、寵物電器等處于增長風(fēng)口。