春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)火熱，家電市場(chǎng)迎來銷量高增。證券日?qǐng)?bào)記者近日走訪山東、安徽、江蘇等地多家家電零售門店了解到，在外務(wù)工人員成為購(gòu)買主力，年輕人添置家電更傾向于“健康+智能”產(chǎn)品。

　　“消費(fèi)者健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，擁有綠色環(huán)保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費(fèi)者歡迎，成為熱門產(chǎn)品。另外，智能家電憑借智能設(shè)計(jì)、個(gè)性服務(wù)、語音控制、遠(yuǎn)程操作等屬性，也備受消費(fèi)者青睞。”南京京東電器新街口門店銷售員向記者表示。

　　用戶變化讓需求生變，消費(fèi)者自身的學(xué)識(shí)素養(yǎng)越高，對(duì)家電產(chǎn)品認(rèn)知也就會(huì)發(fā)生新的變化。

　　與傳統(tǒng)老一代用戶有著明顯差異的是，高智高知用戶群體更偏重于自我偏好和個(gè)性的彰顯，有著獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和品牌更容易受到新一代用戶群體的歡迎。更為重要的是，由于外部技術(shù)對(duì)家電產(chǎn)品的滲透越來越快，而這類用戶群體對(duì)新技術(shù)的接受度更高、適應(yīng)能力也更強(qiáng)，進(jìn)而帶來了另外一個(gè)趨勢(shì)，那就是富有創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品擁有更大市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)可比電器店客流量對(duì)比2019年持平略有增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷售量同比增長(zhǎng)154%，投影儀銷售量同比增長(zhǎng)126%，空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷售量同比增長(zhǎng)145%。暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長(zhǎng)315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。

　　蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱：“從門店消費(fèi)情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長(zhǎng)98%。卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端產(chǎn)品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升。”

　　那么，這輪健康家電消費(fèi)熱潮能否長(zhǎng)期持續(xù)下去？“短期熱度不減，還將持續(xù)，長(zhǎng)期要看企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，“未來家電行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出全面功能化、垂直化的發(fā)展趨勢(shì)，家電企業(yè)在垂直賽道和細(xì)分賽道上面競(jìng)爭(zhēng)，真正有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的家電企業(yè)往往能在市場(chǎng)上取得更好的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。”

　　談及家電未來的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將向記者表示：“家電廠商要提升產(chǎn)品溢價(jià)水平、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。”

　　同時(shí)，當(dāng)規(guī)模化導(dǎo)向在家電市場(chǎng)已經(jīng)沒有了突破機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)向于存量化的結(jié)構(gòu)升級(jí)，便成為了家電市場(chǎng)新周期演變的主航道，而企業(yè)在面向新周期進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候，首先需要轉(zhuǎn)變的是改變自己的行為模式和路徑依賴，穿越新周期，最難的就是這一點(diǎn)。