【中國制冷網】12月21日，由中國質檢報刊社主辦的2016“質量之光”年度質量盛典在北京舉行。格力憑借質量可靠、具有社會責任感的品牌形象，與時俱進的品牌理念，當選2016“年度魅力品牌”大獎。

　　據了解，該獎項活動的顧問和評委包括質檢總局領導、質量領域權威人士和社會各界代表等。這些評委會專家、代表歷時近兩個月的時間，從眾多參選品牌中，嚴格評審z*終選出“質量之光”獲獎企業。

　　品牌是一種文化傳承，代表著質量形象。業內專家表示，格力在塑造品牌形象的過程中，堅持與時俱進的品牌思路，針對不同階段的市場需求及社會現實，給品牌不斷“注入”新的理念，用特有的品牌文化，書寫了“中國制造”的高品質。

　　從一個年產值不到2000萬的小廠到q*z*大的專業化空調企業，二十多年間，格力電器完成了一個國際化家電企業的成長蛻變，并對品牌進行了五次品牌理念的更新升級：“格力電器，創造良機”、“好空調，格力造”、 “格力，掌握核心科技”、 “格力讓天空更藍 大地更綠”、 “讓世界愛上中國造”，使得品牌始終保持著新鮮的生命力，形成格力品牌始終緊跟時代，不曾褪色的品牌特色。

　　在品牌建設方面，格力一直奉行“專業化”品牌發展道路，24年如一日推動公眾對品牌專業的認識，品牌擁有極高的辨識度和聯想度，消費者一旦提到“格力”二字，便聯想到格力以空調為主打的優質產品。通過專業化品牌塑造，有效地提升了公眾對品牌的專業品牌認可，格力空調成為好空調的代名詞，推動格力空調的品牌形象在空調業中一騎絕塵，成為q*w*一個單品銷售超過千億的品牌。

　　品牌專業，并不等于品類w*。相反通過技術的延伸性發展及市場的需求，格力又走上了多個品牌的多品類發展之路。如TOSOT生活電器即為一例。TOSOT品牌的創立及發展，有效拓展了格力電器的范圍，對擴大企業的經營范圍，提升業績起到了極大的促進作用。

　　格力還制定了自主品牌的國際化戰略，出口產品主推自主品牌，逐步減少OEM產品的比例并z*終實現全部自主品牌的出口，讓中國自主品牌走向世界。

　　通過系統的品牌建設，格力品牌建設工作取得巨大豐收，持續保持行業第一的品牌價值，獲得了客戶的認可和廣泛的社會贊譽。在中國質量協會和全國用戶委員會發布2015年空調產品滿意度測評中，格力空調以84.4分的成績再次獲空調品牌顧客滿意度z*高分，在“顧客滿意度”、“忠誠度”、“整體品牌形象”、“行業感知質量”這五個維度的測評大比拼中，在國內外12個品牌里，都穩居第一。

　　據了解，“質量之光”年度頒獎典禮是中國質檢報刊社2012年發起創辦的一項群眾性質量活動，至今已連續舉辦五屆，累計參與人數超過500萬。該活動堅持“用社會的眼光看質量”理念，公開公正評選質量獎項、推介質量典型，已經成為我國質量領域互動性強、參與面廣、社會關注度日益提高的專業活動品牌，自2015年以來連續兩年被列為全國“質量月”重點活動之一。