【中國制冷網】美的伊萊克斯合資引入德國高端品牌的新聞被廣泛關注。據報道，5月2日，美的集團與伊萊克斯簽訂協議，擬在中國市場建立長期戰略合作，并共同成立合資公司，在中國市場引入德國的百年高端家電品牌AEG。

　　新組建的合資公司將由美的控股，結合雙方的優勢來開拓快速成長的中國高端零售市場和以地產項目為代表的商用市場。鑒于三方不同凡響的背景，此舉必將在中國家電行業刮起一陣強風。

　　AEG：站在巨人肩膀上的攪局者

　　做為廚電領域的高端品牌，AEG此番進入必將引發行業地震。

　　近年來，在家電產業大部分陷入增長天花板的窘境之下，廚電市場一直處于快速增長通道，幾大領軍企業均保持著兩位數以上的增長，龍頭企業老板電器的凈利潤已連續8年增長40%以上。可以說廚電正以高增長率和利潤率成為家電行業的新藍海。

　　日前隨著上市公司2016年報的陸續發布，廚電行業的良好表現再次令業內人士刮目相看。老板電器、華帝股份、萬和電氣等幾大廚電品牌凈利增長率都超過30%，而同期白電行業平均增長率為18%，黑電不到10%。

　　展望未來，隨著城市化腳步的加快，以及精裝修房比重的提升，廚電市場依然是大有可為。家電行業的巨頭美的、海爾等近年都在廚電積極布局，進一步推高了行業進入門檻。從整體來看，無論是低端還是高端市場，當前國產品牌占據了主導。

　　不過對于熱衷于國外品牌的國內高端消費人群而言，德國的廚電用品一直高精產品的代名詞，受到熱捧。AEG是德國的百年老牌，1996年被伊萊克斯收購，成為國際知名高端品牌。在國內媒體連續多年關于德國家電展的報道中，都有關于AEG的主題報道，由此來看，AFG對于中國市場可謂是謀劃已久。

　　而今借助美的和伊萊克斯兩大品牌的優勢高調落地，AFG在中國市場的發展可謂是插上了翅膀，對廚電行業的沖擊不容小覷。

　　美的：戰略新局落子 一舉兩得

　　從美的集團的自身發展戰略來看，本次合作意義非凡。

　　s*先是q*化布局，去年以來，美的集團的國際化道路可謂是坐上了火箭。2016年美的曾先后發起三起大型跨國并購：年初收購東芝家電業務主體80.1%的股權；年中發起要約收購德國庫卡，z*終以持股94.55%完成交割；10月底收購意大利 Clivet80%的股權；今年 1 月，又完成了對以色列高創公司（ Servotronix）的部分股權收購。

　　美的集團方面表示，未來公司仍會繼續關注q*產業并購機會，注重戰略市場區域擴張。伊萊克斯和AEG兩大國際品牌的強大拉力必將讓美的的國際化布局再進一程。

　　其次是產品結構方面，廚電當前在美的集團整體業務的地位已經是舉足輕重。據產業在線家電分析師楊宋蕊介紹，2016年美的小家電營收占比28.22%，僅次于空調，其中微波爐占比46%、電磁爐48%、電飯鍋42%、電烤箱30%、油煙機10%；多款小家電產品連年獲得IF設計大獎、德國紅點獎、艾普蘭獎等國內外權威獎項。美的小家電在行業中的市場占有率正穩步提升，逐步顯示出gj*l產品的競爭力。

　　另據美的廚電負責人近日接受媒體采訪時透露，2016年整個美的廚電事業部錄得收入接近200億元，是美的集團除家用空調事業部外的第二大收入來源。此番合作無疑在廚電這塊業務重地上又增加了一大砝碼。

　　由此來看，此番動作對于美的而言可謂是一舉兩得，不同凡響。縱觀美的近兩年的發展，伴隨戰略轉型、國際并購等舉措的成功，公司正像一列奔馳在快車道上的列車。從其在資本市場上的表現也可見一斑：在上周的基金一季報業績披露中，美的集團躋身于公募基金持股市值z*多的前5支個股行列；這兩日伴隨合作消息的披露，股價再度大漲，昨天成為主力資金流入z*多的個股。作為家電行業的大鱷，集團的每一個動作都讓后市充滿想象。

　　伊萊克斯：換一種方式崛起？

　　當前的家電市場，外資不斷收縮，國產品牌大力崛起已是大勢所趨。與東芝、西門子等國際大品牌相比，伊萊克斯在中國市場的表現一直是不溫不火。

　　事實上，伊萊克斯是世界z*大的商用電器生產商，也是世界z*大的廚房設備、清潔洗滌設備及戶外電器制造商，1919年創建于瑞典，曾經收購并兼并了近400家家電廠商和品牌，成為世界品牌，AEG便是其在上世紀九十年代收購的兩大歐洲廚電品牌之一。作為廚電老大，伊萊克斯在廚電領域的開拓一直是穩扎穩打、與時俱進，就在今年4月，伊萊克斯完成收購美國智能廚具品牌Anova。Anova是提供真空烹飪廚具的新型制造商，采用直接面向消費者的商業運作方式及其數字化銷售模式。

　　不過伊萊克斯在中國市場的發展并不是一帆風順，1997年進入，正值中國家電飛速發展的高峰期，也是盲目擴張以及價格戰烽火四起的時代，帶著西方成熟市場的標準化流程走高端市場的伊萊克斯顯然水土不服，連續三年大幅虧損。

　　蟄伏多年后，伊萊克斯近幾年針對目標消費群和產品風格設計了一條溫情路線，戰略布局逐漸明晰，去年11月上海召開的冰箱開盤會上公司高管曾表示，在空調、冰箱、洗衣機三大品類上，將以國際質量，國內價格為營銷基調，搶占市場份額。在廚電、水處理領域，伊萊克斯將以高端品質、整裝進口，打造品牌。

　　伊萊克斯在廚電領域的溫情滲透可以說是從去年開始，2016年8月，伊萊克斯聘請法國著名餐廳米其林的主廚為AEG品牌大使，在深圳舉辦了一次聲勢浩大的品牌營銷活動，現在來看，更像是本次合作的一個序曲，此次選擇美的集團這一強大的合作伙伴高調落地，是大幕正式拉開，對于中國市場的雄心不言而喻。此時出擊，也昭示了伊萊克斯對中國市場的執著和堅持。