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董明珠左右開弓:手機銷量被打臉卻討好空調安裝工

  【中國制冷網】格力電器,成于空調,敗于手機?近年來,面對互聯網企業的跨界搶市場,身為傳統家電制造企業的格力電器,也不甘示弱。在其掌舵人董明珠的帶領下,展開了一輪跨界擴張:從家電到手機又進軍新能源,左右開弓搶蛋糕。

董明珠左右開弓:手機銷量被打臉卻討好空調安裝工

  董明珠z*近又很忙。身為家電行業的“網紅”、格力電器董事長兼總裁,她很明白什么樣的言論和做法能收獲輿論熱度。不過這一次,她似乎很難再那么輕松:在空調旺季市場豪擲數億元補貼安裝工的“熱鬧勁”還未散去,格力手機新品一開賣就遭遇“滑鐵盧”。

  夏季從來都是空調銷售z*旺的季節,也是空調安裝量集中爆發的時期。近日,格力電器再度放出大招,重磅推出空調安裝“高溫補貼”新政,對今年6月1日——7月31日安裝的格力空調,每臺再補貼100元高溫安裝費。

  去年格力s*次推出“每臺空調安裝費增加100元”的新政,猶如一枚重磅炸彈,在行業內外掀起巨大的反響。如果按照去年同期安裝量估算,今年6、7兩個月格力空調安裝量預計將超過1000萬臺。所以,今年僅此一項“高溫補貼”,格力電器就要掏出10外億。

  董明珠稱,安裝工人“揮汗如雨,辛苦付出,是我心目中z*可愛的人”。明里看,是給安裝空調師傅加薪,顯示其作為行業老大的魄力,提升行業服務質量和標準。但另一方面,這種直接補貼卻對格力空調渠道經銷商形成不小的沖擊。可能引發渠道經銷商與安裝工爭利的局面。要知道,現在安裝工的安裝費,已經基本與經銷商的單臺利潤差不多了。

  不過格力電器似乎并不關注這種影響,只是希望可以再次搶占今年旺季空調市場的競爭主動權。至少可以讓一批競爭對手打個措手不及。在空調領域,格力電器是毫無疑問的王者。這顯然也是董明珠釋放王者霸氣的一種方式吧。

  但是在空調主業之外,格力如何走多元化,選擇進入哪些領域方面,董明珠看起來頻頻失策。先不說大松生活電器、晶弘冰箱發力市場并不給力,與銀隆新能源的合作也是一波三折。格手機更是“雷聲大、雨點小”的代表。

  以低調上市的格力手機來說,之前怒懟小米雷軍(微博)的董明珠,為格力手機博得了不少關注。董明珠也確實對格力手機傾注不少心思,親自為格力手機代言,并且手機開機畫面就是她本人,但z*后,現實卻給了自信的董明珠一個難堪。

  據悉,z*新上市的格力手機“色界”新品,雖然采用5.5英寸1080p屏幕,搭載驍龍820處理器,內置4GB內存+64GB機身存儲,配備前置800萬像素+索尼1300萬像素后置鏡頭,支持前置指紋識別,支持雙卡雙待全網通。

  硬件功能并不十分出色的格力手機,售價卻達3200元。第一天開賣,官方商城顯示僅賣出5臺。要知道小米、魅族,甚至堅果這些新機上市,幾乎幾秒鐘就會搶光。到6月15號下午15點,三款顏色的手機銷量也沒有超過500臺。

  一邊是格力電器新推空調安裝“高溫補貼”新政,每臺再補貼100元高溫安裝費;另一邊是一度成為輿論熱點的格力手機正式開賣,卻幾乎默默無聞。對董明珠來說,左右開弓搶市場的想法是不錯。但是,如果沒有踏實的科技和制造實力支撐,而是單純依靠輿論,或者投機取巧的方式,贏得關注不難,贏得市場確是“想得美”。

標簽: 董明珠  

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