[中國制冷網] 8月7日,空調巨頭奧克斯閃電簽約李連杰,邀請其擔當品牌形象代言人,業內人士分析,此舉意味著奧克斯品牌新戰略已經拉開帷幕。
攜手李連杰,奧克斯將在公益慈善、社會責任、產品推廣等層面展開立體化的宣傳合作,由此也拉開了奧克斯從渠道驅動型向品牌驅動型的戰略升級大幕。奧克斯明星代言并非s*次,早在2002年,奧克斯曾簽約國足“神奇教練”米盧,拉開了奧克斯在國內空調業品牌化擴張的序幕。如果說簽約神奇米盧的使奧克斯快速成為大眾所了解知名品牌,提升了奧克斯的行業影響力。那么這次李連杰的代言,奧克斯則直接劍指以“健康和責任”為核心的品牌美譽度的提升,挑戰行業霸主地位。
奧克斯和李連杰牽手,讓我們聯想起今年年初,空調業領頭羊格力與成龍牽手,打造格力國際品牌形象。為了更客觀的了解兩品牌的品牌代言策略的具體情況,我們把兩大代言事件進行對比。
格力 | 奧克斯 | |
品牌代言人 | 成龍 | 李連杰 |
簽約時間 | 2010年2月初 | 2010年8月7日 |
明星代言品牌策略 | 格力電器s*次啟用明星代言,希望通過其健康積極的形象和國際影響力,搭建起格力品牌和消費者更通暢的溝通橋梁,讓q*消費者更深入了解格力品牌價值和創新能力,了解“中國創造”。 | 早在2002年,奧克斯曾簽約國足“神奇教練”米盧,快速提高行業影響力。本次簽約李連杰,奧克斯則直接劍指以“健康和責任”為核心的品牌美譽度的提升,挑戰行業霸主地位。 |
廣告語 | 格力掌握核心科技 引領中國制造 | 變頻真功夫 我選奧克斯 |
啟動的品牌戰略 | 側重國際戰略部署所需 | 奧克斯從渠道驅動型向品牌驅動型的戰略升級 |
企業介紹 | 珠海格力電器股份有限公司成立于1991年,是目前q*z*大的集研發、生產、銷售、格力標志服務于一體的專業化空調企業。格力電器旗下的“格力”品牌空調,是中國空調業w*的“世界m*”產品。 | 1994年奧克斯進入空調制造業,隨之相繼研制出商用空調、冰箱、小家電等產品,全面進入家電產業。 |
李連杰加盟將推動奧克斯從此前的渠道驅動向品牌驅動轉型,全面開啟奧克斯作為第一集團軍的大品牌營銷時代。目前奧克斯除了借助李連杰的國際影響力,全面參與國際市場的拓展,將企業理念與李連杰所倡導的健康向上、企業責任等元素完美結合,進而實現企業社會影響力的全面提升。同時,奧克斯與李連杰的合作,體現兩者核心內涵的高度吻合性,“形神兼備”。
同樣,格力和成龍的內涵吻合度很高,都有拼搏向前的精神和務實可信的形象自成一體。多年來,格力苦練“內功”,堅持自主創新、精工品質,實現自主品牌出口100多個國家,在國際上已建立了一定聲譽。與成龍合作,是希望通過其健康積極的形象和國際影響力,搭建起格力品牌和消費者更通暢的溝通橋梁,讓q*消費者更深入了解格力品牌價值和創新能力,了解“中國創造”。
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