[中國制冷網(wǎng)]  如果以2008年9月15日雷曼兄弟公司宣布破產(chǎn)為標(biāo)志，這次q*經(jīng)濟(jì)危機(jī)剛剛度過“兩周年紀(jì)念日”。雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)過去兩年，但q*經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐并沒有如人們想象中堅定。盡管如此，中國空調(diào)業(yè)遭遇2009冷凍年度出口市場的大幅下滑后，終于在2010冷凍年度恢復(fù)元?dú)猓匦抡旧蠚v史高位。

    行業(yè)整體恢復(fù)性增長

    “從數(shù)據(jù)來看，2010冷凍年度空調(diào)出口市場同比增幅約為40%。從整個行業(yè)來看，空調(diào)出口市場基本恢復(fù)到金融危機(jī)以前的水平。”珠海格力電器股份有限公司海外銷售公司總經(jīng)理肖友元對近期空調(diào)出口市場的表現(xiàn)比較滿意。他向《電器》記者透露，2010冷凍年度，格力空調(diào)出口量和出口額分別同比增長87%和85%，出口量已超過2008冷凍年度約10%。

    “若不是2010冷凍年度上半年一些企業(yè)的低價競爭，導(dǎo)致進(jìn)口商觀望情緒嚴(yán)重，部分訂單壓后，后來訂單跟進(jìn)時企業(yè)生產(chǎn)跟不上，產(chǎn)能沒有完全釋放，否則，2010冷凍年度空調(diào)出口還能有更好表現(xiàn)。”一位企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱。

    美的家用空調(diào)國際事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2010冷凍年度空調(diào)業(yè)整體增長達(dá)到40%。據(jù)他分析，2010年夏天氣溫較高，使得q*市場的空調(diào)銷量都有提升。拉美市場2010冷凍年度表現(xiàn)z*為搶眼。歐美作為傳統(tǒng)的出口市場，近幾年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，市場表現(xiàn)比較低迷。其中，歐洲市場自然增長率不是很高，主要依賴天氣因素，若天氣炎熱，空調(diào)銷量就有所提升，經(jīng)濟(jì)因素對市場的影響還在其次。

    “除了歐洲市場，目前志高空調(diào)對其他區(qū)域的出口都已達(dá)到2008冷凍年度的水平。”廣東志高空調(diào)有限公司海外市場管理部部長廖世興介紹稱，“歐洲市場受到主權(quán)債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景尚不明朗的因素影響，仍然低迷。另外，今年我們對北美市場的空調(diào)出口略有下滑，一方面是由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后續(xù)影響，另一方面是由于美國對空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，經(jīng)銷商進(jìn)貨顯得比較謹(jǐn)慎。同時，危機(jī)下消費(fèi)者購買熱情不高也影響了當(dāng)?shù)厥袌觥?rdquo;雖然歐美市場并不景氣，但志高空調(diào)在非洲、中東、拉美及東南亞等地區(qū)保持了良好的增長態(tài)勢，這也使得志高空調(diào)今年出口增幅高于行業(yè)平均水平，截至7月，整體增幅約為50%。

    事實(shí)上，歐美空調(diào)出口市場雖然同比有所增長，但增幅較小，市場仍顯低迷。相比之下，亞洲、拉美和非洲市場增長強(qiáng)勁，其中拉美市場增勢z*猛。根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2010年1~7月，中國空調(diào)對拉美地區(qū)出口額達(dá)7.88億美元，同比增長106%，是所有區(qū)域中增幅z*大的。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會高級商務(wù)專員于治璞告訴《電器》記者，2010年1~7月的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)對拉美地區(qū)出口額已上升至第二位，僅次于亞洲地區(qū)，超過了對北美和歐洲地區(qū)出口的7.73億和6.9億美元。

    “2010年，格蘭仕空調(diào)出口主要集中于南亞、中東、北非以及拉美地區(qū)，其中拉美地區(qū)，尤其對巴西、墨西哥等國家出口增長強(qiáng)勁。”格蘭仕空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

    從去年8月至今年7月底，格力空調(diào)(巴西)有限公司銷售額同比增長74%。據(jù)該公司總經(jīng)理張征虎介紹，格力銷售額在此期間大幅增長，一方面，巴西工廠本土化經(jīng)營帶來成本優(yōu)勢，同時公司在售后服務(wù)、市場宣傳、產(chǎn)品規(guī)劃和團(tuán)隊建設(shè)等方面的投入收到成效;另一方面，隨著2014年足球世界杯和2016年奧運(yùn)會的臨近，巴西空調(diào)市場需求有所增長。“自去年以來，格力巴西工廠的產(chǎn)量增加一倍，且產(chǎn)品也進(jìn)行了更新?lián)Q代，新產(chǎn)品技術(shù)含量更高、成本更低，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。”張征虎說。

    此外，非洲市場正成為各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)市場。肖友元認(rèn)為，非洲市場潛力巨大。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和天氣炎熱，非洲市場對空調(diào)的需求旺盛，雖然近些年增速很快，但由于絕對數(shù)量小，未來仍有望持續(xù)增長。奧克斯空調(diào)歐洲大區(qū)總監(jiān)朱金軍透露：“奧克斯對阿爾及利亞、突尼斯和利比亞等非洲國家的空調(diào)出口增長超過100%。空調(diào)在這些地區(qū)的硬性需求增長。通過前幾年的市場開發(fā)和口碑積累，目前奧克斯在當(dāng)?shù)負(fù)碛?0%左右的市場份額。”

    根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2008冷凍年度，中國空調(diào)出口量為3768.98萬臺;2009冷凍年度，這一數(shù)字是2708.93萬臺，同比下降28.13%;2010冷凍年度，空調(diào)出口大幅增長，出口量達(dá)3710.78萬臺，同比增長37.0%。

    由此可見，在金融危機(jī)爆發(fā)兩周年之際，受益于新興市場的提振和經(jīng)濟(jì)回暖下歐美市場的回調(diào)，中國空調(diào)出口市場基本恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平，重回高點(diǎn)。不過，于治璞強(qiáng)調(diào)，目前行業(yè)處于恢復(fù)性增長階段，q*經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍存在不確定因素。目前，空調(diào)市場對于高能效和采用新型環(huán)保制冷劑產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該看到這些因素，及時做出調(diào)整。

    能效和環(huán)保成出口關(guān)鍵

    “從產(chǎn)品技術(shù)水平來看，中國企業(yè)對于空調(diào)能效和技術(shù)的要求在q*范圍內(nèi)都是排名靠前的。”肖友元指出，隨著人們對“低碳”和環(huán)保的重視，各國都對產(chǎn)品能效提出新要求。接受《電器》記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士無一例外地提到產(chǎn)品能效對空調(diào)出口的重要性。據(jù)了解，澳大利亞、以色列和巴西等多個國家都在近期提高了空調(diào)能效要求。

    在談到空調(diào)出口的產(chǎn)品和技術(shù)趨勢時，格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國際市場對產(chǎn)品能效要求普遍較高，市場變化趨勢要求出口的產(chǎn)品和技術(shù)做相應(yīng)調(diào)整。出口市場準(zhǔn)入門檻的提高，加速了行業(yè)的升級換代和品牌的優(yōu)勝劣汰。

    除了對產(chǎn)品能效的重視，環(huán)保也成為空調(diào)市場的另一方向，特別是對環(huán)保型制冷劑的應(yīng)用，各國都提出了z*新要求。2010年1月1日起，美國禁止生產(chǎn)和進(jìn)口R22制冷劑和R142b制冷劑的空調(diào)，因此，目前中國企業(yè)出口美國的空調(diào)基本都采用R410A制冷劑。雖然目前大多數(shù)發(fā)展中國家的空調(diào)仍在使用R22制冷劑，但在歐美地區(qū)及澳大利亞、日本等國家市場，R410A制冷劑已成主流。

    廖世興表示，發(fā)達(dá)國家空調(diào)以采用R410A制冷劑為主。朱金軍介紹說：“目前出口空調(diào)正向高能效方向轉(zhuǎn)變，各國都在制定新的環(huán)保政策。俄羅斯已要求空調(diào)制冷劑從R22改為R410A，澳大利亞、以色列、委內(nèi)瑞拉和阿根廷等國家的能效要求也越來越高。”

    某業(yè)內(nèi)人士介紹，目前q*范圍內(nèi)，空調(diào)上R22和R410A制冷劑的使用各占一半，預(yù)計未來R410A制冷劑的使用會更廣泛，南美空調(diào)市場再過幾年也會使用R410A制冷劑。據(jù)介紹，目前中國自行研制的R290制冷劑雖然環(huán)保特性優(yōu)于R410A，但由于技術(shù)問題，采用R290制冷劑的空調(diào)在國內(nèi)尚無法量產(chǎn)。目前格力已接到國外要求采用R290制冷劑的產(chǎn)品訂單，雖然數(shù)量還很少，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一個良好開端。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，定速空調(diào)仍是出口市場的主流。不過，隨著中國企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)和品牌口碑上的提升，以及變頻空調(diào)市場需求日益增多，越來越多的供貨商開始從中國企業(yè)手中訂購變頻產(chǎn)品。

    朱金軍透露，奧克斯變頻空調(diào)主要出口澳大利亞、以色列和歐盟地區(qū)的國家。“對這些國家出口的變頻空調(diào)占到格力出口總量的15%~20%。對澳大利亞出口的變頻空調(diào)甚至能達(dá)到30%，增長迅猛。”肖友元認(rèn)為，變頻空調(diào)在歐洲(特別是西歐)以及日本已十分普遍，但在其他許多地區(qū)仍然處于剛剛起步階段，因此這個市場需要進(jìn)一步培養(yǎng)。

    看好新冷凍年度，期待更高發(fā)展

    進(jìn)入8月，2011冷凍年度已經(jīng)拉開帷幕。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，8月空調(diào)出口量同比增長超過100%，比7月“更上一層樓”。某業(yè)內(nèi)人士分析指出，新冷凍年度開局不錯的主要原因是，一方面，今夏q*氣溫普遍較高，渠道庫存得到很好的消化，庫存水平偏低;另一方面，國際經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇為出口提供了良好的外部環(huán)境，提振出口市場。

    “進(jìn)入新冷凍年度的1個多月時間里，空調(diào)出口市場反應(yīng)良好，格力空調(diào)出口量同比增長超過130%。”肖友元認(rèn)為，供貨商庫存壓力減小是其中的重要原因。除此之外，由于擔(dān)心由政策變化(如出口退稅)、原材料價格上漲以及人民幣匯率上升帶來的產(chǎn)品價格上漲，不少進(jìn)口商紛紛提前下訂單，這也在一定程度上使得原本應(yīng)該進(jìn)入淡季的8月出口市場仍十分旺盛。他預(yù)計，2011冷凍年度空調(diào)出口市場會有較好發(fā)展，“至于是否會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，則要看天氣因素和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境”。

    朱金軍認(rèn)為，新冷凍年度，進(jìn)口商的采購信心會很足。“2010冷凍年度，一些地區(qū)的客戶需求只釋放70%左右，在歐洲市場，目前也只剩下10%左右的合理庫存。”

    廖世興也表示稱：“歐洲市場庫存量已經(jīng)消耗得差不多，預(yù)期未來市場會出現(xiàn)亮點(diǎn)。由于天氣持續(xù)高溫，預(yù)計其他市場也會有較好表現(xiàn)。”美的家用空調(diào)國際事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人則繼續(xù)看好拉美和中東地區(qū)市場。

    格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人對未來的空調(diào)出口市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。“受債務(wù)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，部分出口地區(qū)可能減少采購量，增長速度可能放緩，但q*市場總需求量有所增加，未來三年是大發(fā)展的關(guān)鍵時期。”面對未來的市場競爭，格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，基于制造業(yè)成本的提升和原材料價格上漲，銷售價格也會增長。企業(yè)競爭從過去單一的“價格戰(zhàn)”，調(diào)整到“品牌戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”和品質(zhì)、技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新的較量。各企業(yè)自主品牌的推廣和銷售，會有快速的增長。大品牌都加大人力、物力和資金的投入去建設(shè)銷售渠道和網(wǎng)點(diǎn)，開發(fā)品牌代理商。

    近期，人民幣升值壓力巨大，匯率的波動直接影響著出口企業(yè)的發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)人士普遍表示，只要匯率浮動不大，企業(yè)大多能自身消化這部分壓力。

    “現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭越來越激烈，產(chǎn)品出口價格都很低，利潤空間都讓給了國外經(jīng)銷商。此外，人民幣升值，勞動力成本和原材料價格也不斷上升，但這些能夠促進(jìn)企業(yè)積極進(jìn)行自我調(diào)整，長期看來未必是壞事。”廖世興認(rèn)為，“具體來說，企業(yè)不再過分糾結(jié)于產(chǎn)品價格，轉(zhuǎn)而將力量投入到產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新上，讓企業(yè)從價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和技術(shù)競爭。”

    海信集團(tuán)海外市場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海外主要市場的穩(wěn)健增長與海信力推的“海外自主品牌”戰(zhàn)略密不可分。海信堅守“技術(shù)、質(zhì)量、誠信和責(zé)任”的企業(yè)理念，以技術(shù)和質(zhì)量為基本支撐，力拓國際市場。“技術(shù)和產(chǎn)品不僅決定了品牌的競爭力，更是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的根本。海信在大洋洲、北美洲和非洲等海外市場取得的高速增長，本質(zhì)上得益于變頻空調(diào)這一高技術(shù)含量、高質(zhì)量、能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品。”

    于治璞也強(qiáng)調(diào)，盡管空調(diào)出口市場向好，但企業(yè)不應(yīng)盲目樂觀，仍應(yīng)把握住市場發(fā)展的z*根本動力——技術(shù)創(chuàng)新，使中國從“制造大國”向“創(chuàng)造大國”邁進(jìn)。