[中國制冷網]  日前，國家公布了z*新一批家電下鄉中標產品名錄，在空調類招標結果中，變頻等中高端產品品種再次較大范圍入選。空調制冷大市場專家分析認為，隨著國家政策的引導、市場需求的擴大以及現有產品序列的缺失，這三大因素將合力預熱未來幾年空調中高端市場的發展。

    國家政策的引導

    在空調行業，相關國家政策主要包括節能惠民工程、家電下鄉與家電以舊換新這三大類。在節能惠民工程中，國家重點獎勵在節能方面有全面突破的空調企業，國家節能惠民工程的實施，直接導致行業高能效產品份額提高了近90%。在整體能效比提高的同時，許多大型空調企業也逐漸顯露了布局高端市場的意向。

    而在另一重大國家政策家電下鄉中，變頻空調的中標數量從無到有、從少到多，國家相關部委也曾釋放出“適時推廣變頻空調”的信號，而變頻空調的價格普遍較定頻空調高出不少，向來被視為高端空調市場的重頭戲。不僅如此，對比前后數次中標名錄中其他產品品類的變化，不難發現，國家所補貼的空調產品整體市場價格在提高，整體技術含量也越來越高。受此刺激，中高端空調與原有低端產品的價格差距會有所縮小，企業開發中高端產品的動力則會更多，長此以往中高端市場的競爭勢必會更加激烈。

    市場需求的擴大

    國家政策的引導與市場需求的擴大是無法分割的。

    節能惠民工程、家電下鄉與家電以舊換新三大政策，以國家財政的形式補貼企業或者消費者，z*終都將在消費者一端產生收入效應，其直接結果是消費者在中高端空調領域的購買力增強。這是具體政策所引發的因果反應，從更長期來看，國民收入的不斷提高，生活水準的大幅提升，才是市場需求擴大的主要推動力。日前有發改委官員對媒體確認，提高國民收入的相關政策將正式被納入“十二五”規劃。國家一系列中長期規劃都在釋放一個信號：隨著全面建設小康社會的推進，全體民眾將更加富有。

    不僅收入將增加，消費者的消費觀念也正在逐步改變。從目前中高端市場叢生的概念來看，功能時尚、外觀精美等中高端空調營銷概念的產生，自然有廠家炒作的因素，但也至少表明消費者對一臺空調的需求將不再局限于制冷制熱。而且消費者對于概念炒作的判斷力也會隨著消費經驗的增加而增強，單純依靠概念來贏得市場的戰略在未來幾年將難以為繼。譬如在SARS肆虐期間，市場上對健康類空調產品的需求曾一度激增，人們普遍期待已有空調能夠加入殺菌抑菌的實用功能。隨著消費觀念的不斷理性化，類似的需求不僅會越來越豐富，也會越來越常態化。

    現有產品的缺失

    與市場消費需求擴大的客觀現實形成對比的是，目前空調市場在中高端產品的供應多少有點“供不應求”。縱觀現有的中高端空調市場，更多的是各種營銷概念的廣泛傳播，這一方面反映了客觀存在的消費需求，但也突顯了各空調企業在中高端市場的急功近利。在空調行業，本來就有眾多企業是以營銷取勝的，在低端市場如此，在消費者廣告接觸度更高的中高端市場更是如此。