如果你還沒(méi)織“圍脖”，你就有點(diǎn)落伍了;如果你還不知道啥叫“圍脖”，那就徹底OUT了。過(guò)去的一年被稱為“圍脖元年”，這種140字處理文字或圖像、能通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地更新的微型博客洶涌而來(lái)。新浪、騰訊等微博覆蓋人數(shù)已超1.2億，受關(guān)注度直逼央視。

在微博江湖里，你可以鮮衣怒馬，評(píng)彈時(shí)事;可以雪月風(fēng)花，娛樂(lè)眾生;可以火星地球，不著邊際。但有一類人，卻從漫無(wú)邊際的“圍脖”海洋里發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，其中就包括機(jī)敏的寧波企業(yè)。隨著“圍脖”熱的興起，微博正成為寧波企業(yè)們的一種營(yíng)銷新方式。

營(yíng)銷新方式企業(yè)紛紛戴“圍脖”

日前，帥康集團(tuán)公布了自己的官方互動(dòng)平臺(tái)——“廚房七寶”新浪微博。“這標(biāo)志著帥康正式試水新媒體營(yíng)銷——‘濕營(yíng)銷’。”帥康集團(tuán)常務(wù)副總裁劉春華表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)溝通建立與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系，代表了當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間品牌營(yíng)銷的方向，“濕營(yíng)銷”正是指借互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)性軟件(SocialSoftware)聚合某個(gè)群體，并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，賦予消費(fèi)者力量，鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享，從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、品牌管理等營(yíng)銷新戰(zhàn)略。

除了帥康外，寧波試水微博營(yíng)銷的企業(yè)越來(lái)越多，有的還派專人打理微博。博洋集團(tuán)、方太廚具、奧克斯集團(tuán)等是較早經(jīng)新浪微博官方認(rèn)證的寧波企業(yè)。博洋集團(tuán)在微博營(yíng)銷上可以說(shuō)是全面開花，旗下品牌“博洋家紡”、“唐獅”、“涉趣”等都開通了新浪微博。

寧波華爾思丹服飾科技有限公司唐獅事業(yè)部總經(jīng)理戴成其告訴記者，唐獅已經(jīng)開通了一個(gè)官方微博和一個(gè)專門用來(lái)進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布的微博，自去年3月份織出第一條“圍脖”以來(lái)，“唐獅官方”微博粉絲達(dá)3328人。方太廚具有限公司開通了“方太嵌入式廚房電器”微博，粉絲達(dá)到了2235人。

不為賣東西主要推廣企業(yè)品牌

“我們之所以喜歡‘織圍脖’，是因?yàn)榻柚⒉I(yíng)銷，能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力，并不指望它能直接帶來(lái)多少銷售。”戴成其告訴記者，博洋集團(tuán)旗下幾個(gè)品牌的微博營(yíng)銷由集團(tuán)統(tǒng)一打理，有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

“方太開通微博，不僅僅是發(fā)布促銷信息，更重要的是與消費(fèi)者的交流溝通更直接、更便捷了。”方太廚具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理王俊說(shuō)，微博是企業(yè)新窗口，塑造自身形象、推廣產(chǎn)品的同時(shí)，也可與老客戶、潛在客戶有便捷的交流。

目前啟動(dòng)微博營(yíng)銷的寧波企業(yè)除了集中在服裝、家電領(lǐng)域外，本身從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也比較熱衷，綠購(gòu)商城、由你由我網(wǎng)購(gòu)商城等都開通了微博。而且企業(yè)從事微博營(yíng)銷多以推廣品牌、吸引人氣為主，直接“賣東西”的還比較少。在寧波家電企業(yè)的微博上，有抽獎(jiǎng)活動(dòng)信息、產(chǎn)業(yè)信息，家電使用常識(shí)。服裝類企業(yè)的微博則更時(shí)尚些，甚至?xí)诮禍氐臅r(shí)候提醒你注意保暖。