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空調(diào)行業(yè)2012年市場形勢呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)

2012年至今,空調(diào)行業(yè)的勢頭相比較2011年同期有一定的下滑,此前節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等國家補貼政策使得消費者的一部分需求被提前透支,老的政策退出,總是有些不太適應的,房地產(chǎn)調(diào)控也對空調(diào)的銷售產(chǎn)生影響,據(jù)了解,2011年下半年以來房地產(chǎn)成交量一直在下滑。

但市場還是有較大提升空間的,尤其是在三四級市場。城里的房子賣不動,縣鄉(xiāng)新蓋的房子卻多起來,這部分地區(qū)消費者的生活水平逐年提高,空調(diào)的需求也會隨之增加。如今對三四級市場的關(guān)注度更加提升,進一步開拓網(wǎng)點,推出針對三四級市場特點的產(chǎn)品。比如對不穩(wěn)定電壓適應性更強的空調(diào)等,此外,也增加三四級市場的推廣活動,并在資源方面相應傾斜。

不僅是三四級市場,一二級市場同樣擁有潛力。用新品來拉動市場需求,能引起消費者的關(guān)注。2012年整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出兩點不同。一方面是整個行業(yè)不再片面追求低價,不打價格戰(zhàn),更多在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、售后服務上做文章;一方面是新品銷售趨勢較好,主要是更健康、節(jié)能、環(huán)保的新品。

同時,產(chǎn)品的銷售價格是由其生產(chǎn)成本和市場競爭所綜合決定的。目前空調(diào)原材料價格穩(wěn)中有升,勞動力成本也在不斷上漲,理論上空調(diào)的終端銷售價是上漲的。格力電器是目前q*z*大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè),有能力通過規(guī)?;a(chǎn)及原材料集中采購降低成本。

終端價格上漲只針對部分機型,不會是所有機型,成本上升,同時產(chǎn)品也在升級換代。與前幾年相比,空調(diào)市場價格是在上漲,但目前物價整體上揚,空調(diào)產(chǎn)品不可能“獨樹一幟”。

2012年美的普通變頻空調(diào)與去年相比,價格基本上保持不變。2012年升級的“全直流產(chǎn)品”較多,由于全直流生產(chǎn)成本較高,價格相對普通變頻空調(diào)是要高些,但是同等外觀的全直流產(chǎn)品和普通變頻價差不大,更適合對節(jié)能和舒適度要求較高的消費群體。

空調(diào)產(chǎn)品的平均價格受許多因素的影響,如CPI的變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例變化、原材料和人工的變化等,這些因素中可以肯定的是“空調(diào)變頻化”的快速發(fā)展,這將加大空調(diào)產(chǎn)品平均價格的上漲。

隨著國家對空調(diào)產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保要求的提高,產(chǎn)品的成本也有所增加,2012年的空調(diào)價格較往年有一定幅度的提升,如果國家能夠出臺一些針對節(jié)能產(chǎn)品補貼或者優(yōu)惠的綠色消費計劃,將會拉動市場,同時也有利于節(jié)能環(huán)保。

標簽: 中央空調(diào)商用空調(diào)家用空調(diào)變頻空調(diào)暖通空調(diào)  

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