隨著2012年二季度的到來,空調市場的傳統旺季也逐漸臨近。在當前國內外經濟環境不確定因素增多的復雜背景下,2012年的空調市場變化也會顯現出新的特點。“順應環境變化,采取積極的應對策略,是空調廠商的當務之急。
回顧已經過去的2012年第一季度空調市場,可以用表面平靜下的暗流涌動來概括。受去年下半年以來經濟環境、政策退出、自然調整等諸多因素的影響,空調市場陷入到低迷狀態。市場需求的減弱與巨大庫存的壓力,使得空調行業經受了z*為艱難的一個淡季。
回過頭來看,2012年一季度可以說是空調行業承上啟下的關鍵時期,也是z*為艱難的時期。受春節等因素的疊加影響,一季度銷售量同比出現了明顯下滑。
2012年1-2月,國內空調累計終端銷量276.5萬臺,同比下降33.1%;2月份終端銷量120.9萬臺,同比下降5.6%。盡管1~2月行業終端總體出現銷量下滑,但還是好于之前的市場預期。
空調銷量雖然下滑,但去庫存取得了一定的效果。經過淡季近7個月的廠商努力,特別是廠家策略的調整,行業內的庫存已經回落到1000萬套以下,基本符合行業的預期。
在國內空調行業的發展史上,一旦出現庫存加大,就會相應出現價格戰。但2012年行業雖然承受著巨大的庫存壓力,但是在主流品牌價格穩定的帶動下,市場價格相對比較穩定。說明空調行業已經走向成熟,不再以非理性的手段來進行市場競爭。同時,由于原材料價格的下滑、內銷新品提價以及出口訂單盈利能力恢復等正面影響,行業整體盈利能力將較2011年同期出現一定的改善。
縱觀2012年的國內空調市場,總體上來說進入到一個調整期,再期望出現前兩年那樣的高增長是不現實的。之所以不會出現前兩年那樣的高增長,從外部環境上說有三個方面重要因素:一是促使當時市場需求大增的政策因素消失;二是經濟下行的壓力會抑制消費增長;三是政府明確房地產政策不會放松。
盡管不利因素存在,但空調市場并不會因此長期陷入到低迷之中,理由在于:市場增長的內在動力還在。城鎮化進程帶來的剛性需求穩定增長,一、二級市場的更新需求也是在不斷的釋放中,這種內在性的增長動力至少會持續到2015年之后;促內需的大經濟背景支撐消費需求穩定在高位;新的相關刺激消費政策有可能推出;保障房建設帶動新的需求出現。2012年制約空調行業增長的因素不可忽視,但是相比較而言積極因素更為重要。
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