2012年7月25日，大部分空調(diào)廠商的冷凍年度截止日。在熬過去年年底2000萬套庫存大山壓頂?shù)目简灪螅照{(diào)業(yè)再次經(jīng)歷涼夏、冷市的考驗，2012年中國空調(diào)業(yè)在一片無奈聲中黯然收場。來自各大空調(diào)廠商的信息顯示，即將過去的2012冷凍年度河北空調(diào)市場銷量整體有所萎縮，但幅度不大，淡季快速出貨成了全年決勝的關(guān)鍵，格力、美的、海爾品牌集中度進(jìn)一步提升，市場競爭加劇巨頭面對面搏殺。二三線品牌期望熱天大賣沒有出現(xiàn)，庫存壓力集中在二三線品牌。

淡季快速出貨占全年量70%

2012年空調(diào)開盤即開始巨頭搏殺，2011年是美的主動出擊，格力阻擊，2012年正好相反，格力出擊，美的阻擊。兩大巨頭的對陣直接拉動淡季市場，加之海爾的助陣，歲末年初到3月間格力、美的掀起幾波大賣活動，其他二三線品牌繼續(xù)延續(xù)去年策略：淡季不參與，旺季搶市。因為空前的宣傳和促銷力度，加之石家莊北國電器、蘇寧電器也參與其中推波助瀾，市場銷售異常火爆。淡季變旺季，效果始料不及。

據(jù)河北新興格力電器銷售有限公司總經(jīng)理助理周天宇介紹，2012年空調(diào)整體市場萎縮，但由于格力在淡季捷足先登，3月和5月兩場大的促銷就完成了全年的任務(wù)，其中淡季銷售能占到全年銷售的70%，其后6、7月天氣陰雨不定，沒有連續(xù)熱起來，涼夏直接澆滅了一些廠家靠天吃飯的夢想。

價格上升定速變頻各占半

近兩年CPI上升使得空調(diào)產(chǎn)業(yè)也難逃漲價命運，總體來說空調(diào)價格趨勢向上，但幅度只有15%左右。

據(jù)北國電器營運中心副經(jīng)理葉郁介紹，2012年空調(diào)26變頻中高檔均價在3500左右，定速26的均價一般2200元左右，大部分為促銷特價機(jī)，價格穩(wěn)中又升。相比去年都有一定的漲幅。究其原因，一方面是原材料、人工成本等上漲因素，另一方面，能效比提高也導(dǎo)致空調(diào)成本有一定幅度的提高，現(xiàn)在的空調(diào)外觀質(zhì)量功能和前幾年的相比都有大的提高。

變頻空調(diào)占據(jù)行業(yè)主流成為2012冷凍年的一大突出特點。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年前10個月，變頻空調(diào)銷售量占比達(dá)到48.69%，銷售額占比達(dá)到54.91%，預(yù)計加上6、7月份銷售數(shù)據(jù)，2012冷凍年變頻空調(diào)的銷售量占比有望突破50%，變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)核心地位日益凸顯。

品牌集中三巨頭占近75%

在近幾年格力、美的、海爾三大空調(diào)品牌占市場絕對優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，2011年、2012年格力、美的的對決更是加速空調(diào)品牌的市場集中度。今年夏天華北市場陰雨不定，前期淡季一直蟄伏等待酷暑出擊的二三線品牌沒有等到戰(zhàn)機(jī)，市場進(jìn)一步萎縮。來自石家莊各大賣場的信息顯示：格力、美的和海爾前三強(qiáng)市場占有率近75%，特別是變頻空調(diào)的快速普及品牌集中度進(jìn)一步加劇。近日國家信息中心市場信息處發(fā)布的《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》顯示：2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達(dá)81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。