近日，國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患，在2012冷凍年度大規模爆發，行業整體銷售規模明顯萎縮。

看來，目前高庫存與低銷售的終極矛盾已成導致空調企業不斷周期性波動的魔咒，而今年的銷售疲軟還與南北方普遍的多雨涼爽天氣有關。

銷量同比下降兩成

原本應該從5月初開始的空調銷售旺季，在南北方夏季普遍多雨的涼爽天氣下沒能如約而至。據記者了解，空調產品受天氣因素影響很大，今年夏天各地氣溫普遍偏低，南北方不斷下雨，這使原本便疲軟的空調銷售雪上加霜。

一位空調企業內部人士對記者說：“空調完全是看天吃飯，大部分人買空調都抱著實在太熱就買，天氣不熱就等等看的心態。”他表示，每年的5、6、7月份都是空調的沖刺階段。如果這幾個月產品賣不上去的話，今年目標完成就懸了。

奧維咨詢研究院院長張彥斌指出，6、7月份是空調產品的銷售旺季，但7月15日左右氣溫若不高，消費者在這個冷年就不會再出手購買。他表示，據今年6、7月份的天氣來看，空調銷售肯定會受到影響。新冷年各廠家估計會執行收縮戰略，進行減產。

近期，家電企業中期快報紛紛出爐，但普遍增長乏力。曾經在三大政策刺激下的白電，業績下滑尤甚。相對各空調廠家對庫存的諱莫如深，銷售下滑的困局更為直觀地攤在人們面前。

奧維咨詢(AVC)提供的數據顯示，進入2012年以來，整個白電市場一直處于低迷狀態。上半年整個白電市場銷量同比下降14%，而空調企業下滑z*為嚴重，銷量2036萬臺，同比下降23.3%，銷售額693億元，同比下降15.2%。

而5月至7月的空調銷售旺季與節能補貼的實施并沒有扭轉空調銷售的頹勢，從已發布的中期快報來看，一些空調企業的第二季度表現遠不如第一季度。

目前正在轉型當中的美的電器一季報凈利潤上漲22%，但中期預告凈利潤僅同比上年增長0-15%。可見其第二季度虧損嚴重。

據統計數據顯示，2012年前5個月空調出口量更是同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。但國內市場下滑的更加厲害。以6月為例，空調內銷量622萬臺，同比下滑8.1%，而出口雖只有435萬臺，但同比下滑僅有6.7%。

據此，有空調企業的內部人士對記者表示，這種原因更多源于企業調低了對海外市場的預期。他表示去年海外市場表現不好，上頭也沒什么期望。而中國市場，大家都一直期望很高，所以，失望也更大。

渠道銷售的壓力

盡管大部分廠家都宣稱自己在逆市增長，但也許事實并沒有那么樂觀。在剛過去的6、7月份的傳統空調銷售旺季，巨大的銷售壓力被轉移到了經銷商手里。

產業觀察家洪仕斌說：“渠道代理商的壓力是z*大的。