所謂“馬太效應(yīng)”亦即強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，其來(lái)源于圣經(jīng)《新約•馬太福音》中的一則寓言：“凡有的，還要加給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)”。用以描述社會(huì)生活領(lǐng)域中普遍存在的兩極分化現(xiàn)象。

2012年已過(guò)大半，市場(chǎng)增速下滑、訂單量減少與諸多不確定性因素不禁讓人為新市場(chǎng)環(huán)境下的商用空調(diào)捏“一把汗”。2012年的商用空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境儼然是一半是海水，一半是火焰。

隨著q*金融危機(jī)持續(xù)深化，房地產(chǎn)調(diào)控力度不減，與整體經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度緊密相連的商用空調(diào)市場(chǎng)，一方面沒(méi)有延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)放緩；另一方面，相較于家用空調(diào)市場(chǎng)面臨的高庫(kù)存現(xiàn)狀，商用空調(diào)市場(chǎng)受到的市場(chǎng)沖擊相對(duì)較小，且應(yīng)用廣泛，其作為市場(chǎng)中未來(lái)的“蛋糕”，吸引了眾多家電企業(yè)轉(zhuǎn)型商用空調(diào)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年我國(guó)商用中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1150億元，未來(lái)五年復(fù)合增速22.3%，前景廣闊普遍受業(yè)內(nèi)看好。

在冰火交融的市場(chǎng)環(huán)境中，2012年商用空調(diào)呈現(xiàn)出龍頭企業(yè)領(lǐng)跑，一二線品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，中小企業(yè)遭遇洗牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀，形成出歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌三大陣營(yíng)的市場(chǎng)格局，2012年商用空調(diào)行業(yè)“馬太效應(yīng)”更加明顯。

據(jù)悉，商用空調(diào)屬于偏成熟型市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)歷史悠久、數(shù)量較多，年銷售額過(guò)億的企業(yè)超過(guò)50家，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定、市場(chǎng)集中度較高，TOP15企業(yè)市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)80%以上，年銷售額超過(guò)10億的規(guī)模企業(yè)約11家，5-10億之間的企業(yè)超過(guò)40家，并且TOP生產(chǎn)商中兩極分化現(xiàn)象明顯，TOP3企業(yè)的銷售規(guī)模與其他TOP企業(yè)之間差距較大，擁有絕對(duì)領(lǐng)先地位。

在競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)的系統(tǒng)較量中，TOP15俱樂(lè)部幾近成型，盡管短期內(nèi)品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，大規(guī)模的跳躍層級(jí)情況較難出現(xiàn)，但不可否認(rèn)的是，龍頭企業(yè)、超大企業(yè)、大型企業(yè)、中型企業(yè)、中小型企業(yè)五級(jí)品牌梯隊(duì)向更強(qiáng)和更弱層級(jí)裂變，中小型商用空調(diào)企業(yè)的生存空間正在縮小，甚至同級(jí)別企業(yè)間量級(jí)差距也趨向明顯。商用空調(diào)企業(yè)間銷售規(guī)模差距明顯，呈現(xiàn)出鮮明的“中國(guó)式馬太效應(yīng)”。

趨勢(shì)：多因素促“馬太效應(yīng)”凸顯

2012年可謂是商用空調(diào)行業(yè)的“新征程”，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，各地區(qū)為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，相繼出臺(tái)了項(xiàng)目投資計(jì)劃，特別是天津、江蘇、重慶、山西、黑龍江、貴州等十余省陸續(xù)發(fā)布累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)億元的地方經(jīng)濟(jì)刺激項(xiàng)目；9月份發(fā)改委也對(duì)外披露了近萬(wàn)億的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資項(xiàng)目。