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空調(diào)銷(xiāo)量創(chuàng)3z*大降幅 制冷市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

空調(diào)行業(yè)從1981年全國(guó)產(chǎn)量1.28萬(wàn)臺(tái),到如今年產(chǎn)值超3000億元,整個(gè)發(fā)展過(guò)程就像夢(mèng)一般飛速。而今年,在沒(méi)有任何征兆情況下,2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%,銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。這也意味著,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)由高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入調(diào)整階段。

銷(xiāo)售額銷(xiāo)售量雙雙下降

數(shù)據(jù)顯示,前三個(gè)季度,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售總規(guī)模為2777萬(wàn)臺(tái)和913億元,相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。其中一季度下降幅度z*大,零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%。

據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部日前發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)也顯示,2010年和2011年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比例都超過(guò)20%,而2012年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下降25.12%、銷(xiāo)售額同比下滑19.36%。

業(yè)內(nèi)人士指出,空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調(diào)整期,銷(xiāo)售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新一輪調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整,很可能會(huì)使得產(chǎn)能擴(kuò)張速度減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇以及行業(yè)重新洗牌。

高庫(kù)存已成家電業(yè)之痛

近幾年來(lái),高庫(kù)存問(wèn)題一直困繞著家電行業(yè),尤其是z*近兩年。早在去年冬季,業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)企業(yè)就大呼高庫(kù)存問(wèn)題亟待解決,然而直至今日問(wèn)題不僅沒(méi)有得到緩解,反而呈愈演愈烈的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)43家上市企業(yè)三季度財(cái)報(bào)分析發(fā)現(xiàn),總庫(kù)存高達(dá)437.34億元,這一數(shù)據(jù)相比中期庫(kù)存415.12億元來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)了5.35%。

專家認(rèn)為,庫(kù)存增長(zhǎng)一定程度上是受此前“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策影響,很多地方性企業(yè)借助政策一味地?cái)U(kuò)產(chǎn),放棄對(duì)產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā),隨著刺激性政策逐漸退出,這些企業(yè)和產(chǎn)品便成了市場(chǎng)發(fā)展的一大障礙。空調(diào)行業(yè)的洗牌由于國(guó)家各類(lèi)補(bǔ)貼政策的影響已經(jīng)延后了幾年,刺激政策透支了消費(fèi)需求,使得當(dāng)前市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng)時(shí)洗牌程度加劇,以前空調(diào)行業(yè)“分蛋糕”的時(shí)代一去不復(fù)返。

銷(xiāo)售渠道或?qū)⒅匦露x

值得注意的是,在銷(xiāo)售額總量劇降的同時(shí),通過(guò)電商渠道的銷(xiāo)售額卻逆勢(shì)上升,增長(zhǎng)幅度超100%。數(shù)據(jù)顯示,電商渠道近五成的銷(xiāo)量來(lái)自于北京、上海、廣州三個(gè)中心城市,北京空調(diào)在電商渠道的銷(xiāo)售額能占到總銷(xiāo)售額的7%。

從以往網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)來(lái)看,網(wǎng)購(gòu)人群對(duì)單一品牌的忠誠(chéng)度偏低。這對(duì)那些二三線企業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)近距離與一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的好機(jī)會(huì)。而且,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的促銷(xiāo)活動(dòng),相比零售終端來(lái)說(shuō)具備更明顯的優(yōu)勢(shì)。今年4-5月,海爾、TCL曾聯(lián)合發(fā)起天貓“萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng),結(jié)果5月三家銷(xiāo)售額環(huán)比4月z*多增加了兩倍以上。

標(biāo)簽: 節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備空調(diào)制冷  

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