【中國制冷網】自2003年開始，中央對三農問題非常重視，每年的中央一號文件都對三農發展持續關注；盡管農村居民的可支配收入仍然低于城鎮居民，但出現了逐年增長的趨勢，并且增速相對較高；從客觀上講，由于收入保持快速增長，給農村地區家電消費市場帶來了客觀上的經濟基礎。另一方面，由于國家正在積極推動新型城鎮化建設，吸引到不少人口回流到三四線城市市場；特別是由于人口的回流，家電產品的需求也在不斷增長，這對家電消費產生了積極影響。

　　據《2016中國空調產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2016冷年，家用空調在一二級市場新增和更新需求基本持平，沒有明顯增長；增長主力主要在三四線城市市場，其中三線和四線城市市場銷售規模增長迅速。家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策結束后，三四線城市市場空調購買出現一定透支，經過一年多的透支消化期，三四線城市市場的空調銷售走出低谷期，開始恢復性增長；另外大量的棚戶區改造和新農村建設新建住房陸續到了集中交房期，大量的剛性需求也推動了空調三四線城市市場的增長。

　　變頻空調已成主流

　　變頻空調比重在整體市場增高，隨著三四線城市市場消費者購買能力不斷提高，消費者對空調的要求也更高。另外，不少三四線城市市場用電環境不佳，這對空調的使用也是一種考驗，而變頻空調更能夠適應電壓不穩的環境，這也有效提升了變頻空調在三四線城市市場的占比。

　　空調技術的每次重大變革都帶來人體舒適度的大幅提升，隨著經濟水平、生活質量的提高，人們對空調的要求不僅僅局限在基本的制冷，而是希望其成為全能的空氣管理專家，滿足人們對空氣溫度、潔凈度、濕度、舒適度等全方位的要求。因此，技術升級成為各空調企業必須遵循的必然趨勢。

　　三四線城市市場將迎爆發期

　　隨著有線和無線寬帶網絡在中國各層級市場快速普及，中國網民人數呈幾何數字上升，同時網購用戶也隨之大幅增長，消費者的購物習慣正在被改變，網購正在成為越來越多中國消費者購物的s*選，空調電商渠道未來發展潛力不容小覷。各大空調生產企業也積極“觸網”，增大對于電商平臺的資源支持。目前，三四線城市網購開始起步，網購產品數量增多，尤其以空調采購更為突出，這使得三四線城市市場的空調銷售走出低谷期，開始恢復性增長。

　　隨著農村地區經濟的飛速增長，三四線城市線下家電市場的潛力也正在逐步釋放，消費者對于家電產品的需求也在不斷提升，這或將促使眾多家電廠商針對三四線城市市場進行更進一步的開發；此外，由于家電實體零售店在三四線城市市場占據重要地位，家電品牌很可能將會圍繞著實體零售店進行相應布局。

　　隨著一二線城市空調保有量的增加，空調市場已經接近飽和，如今的農村市場正成為各家電企業爭奪的重點。與此同時，在農村市場，冰箱、洗衣機等傳統家電已經走進很多家庭，保有量也在持續增加，空調正成為農村消費者的新寵。據悉，農村市場空調保有量仍然偏低，而隨著格力等領軍企業對農村市場的重視，各家銷售網絡的進一步完善，農村空調市場已經漸漸顯可喜的增長態勢。

　　近年來，農民收入逐漸增多，購買力也持續增長，這決定了我國農村市場潛力不可小視。專家分析，隨著農村電網改造、公路建設等基礎設施的改善，農村空調消費環境逐漸成熟，在農民收入水平提高的支撐下，三四線城市空調市場有可期的增長空間。另外，三四線城市市場的渠道建設和家電下鄉的實施，促進了農村銷售網絡的成熟，這也將推動空調在農村市場的增長。（人民）

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　　四大利好政策 加速三四線城市空調市場發展

　　2008年，家電下鄉、以舊換新等政策出臺，如今已經邁入了第十個年頭。回眸這十年，家電行業經歷了從高速到中高速的發展新常態。毋庸置疑，家電下鄉給整個家電行業的發展帶來了較大的推動作用。很多家電業內人士也開始關注新政策的出臺，希望能抓住利相關好政策，實現逆境突圍。

　　家電能效領跑者制度出臺

　　2015年，公布的《家電能效領跑者實施細則》（以下簡稱《實施細則》）s*批涉及空調、平板電視和家用電冰箱三大類家電產品，將對高能效的節能產品予以獎勵。《實施細則》對于相關的企業產品給予的是政策性鼓勵，并沒有像前幾次家電激勵政策那樣“明碼實價”的標出國家補貼金額。

　　解讀：可以看出，政府對于高能效家電的關注和重視程度已經層層加碼，但是其對于類似產業政策的支持手段也開始從過去的“普惠”調整為“獎優”。政府采取有重點、有核心地扶持優秀企業的節能家電產品研發和市場推廣，而不會再給一些家電市場投機者們提供空間。在多項激勵政策中，政府采購成為關注的重點。《實施細則》中，國家將能效“領跑者”產品納入節能產品政府采購清單，實行優先采購。

　　北京版節能家電政策落地

　　去年，北京市商務委員會網站公布的《關于公開征集節能減排商品銷售企業的公告》（以下簡稱《北京版節能家電政策》）不但進行政策性鼓勵，更是明確了將洗衣機、空調、空氣凈化器等9類產品進行節能減排財政補貼。其中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調等能效標識須為中國能效標識一級或二級標準。《北京版節能家電政策》中z*高補貼額度每臺800元。《北京版節能家電政策》推出更為實際的舉措，直接進行財政補貼，實施3年時間到2018年底結束。

　　解讀：作為地方政府的北京，面對家電這個能耗大戶通過地方財政補貼的方式，激勵消費者購買使用節能家電。這不僅是對行業節能升級的推動，也為全國其它省市出臺類似節能補貼政策，以及家電企業未來發展轉型方向，釋放出一個重要信號。即要充分推動和肯定高效節能產品的推廣普及。《北京版節能家電政策》也獲得了其它地方政府的認同和借鑒。

　　廢棄電器處理基金補貼標準

　　2015年，財政部、環保部、國家發改委及工業和信息化部四部委發布《新版廢棄電器電子產品處理基金補貼標準》（以下簡稱《新補貼標準》），《新補貼標準》對廢棄電視機和微型計算機的基金補貼標準略有下調，而對廢棄空調補貼標準則有較大幅度提高，具體補貼標準明細，比如，空調z*高補貼130元/臺。

　　解讀：當前家電市場的競爭已經從增量轉而存量，而如何從存量市場競爭中找增量，成為不少家電企業的一門必修課。當前，家電市場很大一部分的增長空間在于家用電器的更新換代。此次廢異電器處理基金補貼標準的修改，順應了當前中國家電的家庭保有量，以及不同產品的回收處理價值變化。

　　經營者被納入“責任鏈條”

　　國家質檢總局制定的《缺陷消費品召回管理辦法》（以下簡稱《辦法》）經通報WTO后正式頒布，該《辦法》對消費品召回實施目錄管理，即擬s*先從兒童用品和家用電子電器產品共計20類產品開始實施，其中包括空調等家電。

　　解讀：該《辦法》對于中國家電企業的產品生產制造能力是一種全新的考驗，同時推動中國家電制造去除頑疾、重塑形象和信心的重要拐點。值得注意的是，在這一政策中，除了規定生產者是召回第一責任人，更是將經營者、零部件生產供應商等納入到“責任鏈條”中，實現了產業鏈全程監控，更好地推動品質提升。

　　對于家電市場來說，相關政策絕不會像之前“家電下鄉”、“節能補貼”那樣進行單純財政補貼以拉動市場，而是著重于推動行業向產品綠色高效政策引領上和市場規范化方面。對企業來說，直接抓住政策利好機會可能不是那么容易，而是要把精力更加集中在產業結構升級上，才能更好的享受政策的紅利。