【中國制冷網(wǎng)】2018伊始，辭舊迎新，回顧過去一年冰柜電商市場的發(fā)展之路，在冰箱、洗衣機(jī)、冰柜三大家電品類當(dāng)中，冰柜電商以零售額增長67.1%，零售量增長63.3%的高增速領(lǐng)跑冰洗市場，其中冰箱量額分別增長39.0%、60.2%，洗衣機(jī)量額分別增長43.8%、55.7%。2017年冰柜電商市場規(guī)模零售量達(dá)到262萬臺，零售額32億元，分別占到全國市場的36.0%、32.0%。接下來筆者將從品牌、產(chǎn)品、均價3方面對2017年冰柜電商市場做一個總結(jié)。

　　s*先從品牌角度來看，品牌集中度進(jìn)一步走高，其中前十品牌合計零售額份額由16年的81.1%增加到17年的84.4%，同時頭部效應(yīng)愈演愈烈，前三品牌份額波動尤為明顯，合計份額增加8.6個百分點，相當(dāng)于一個主力品牌份額。此外目前冰柜市場基本上國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，占據(jù)九成以上份額，外資品牌憑借酒柜等高端細(xì)分品類的投入偏安一隅。

　　其次從產(chǎn)品角度來看，變溫柜憑借六成以上的銷量占比占據(jù)絕對優(yōu)勢，此外雙溫柜占比18.1%，商用冷藏柜占比6.1%，冷凍柜占比2.6%，客廳柜中冰吧占比4.2%，酒柜占比3.9%。冰柜產(chǎn)品的創(chuàng)新升級歷來緩慢，近年來立式冷凍柜可以說是難得的增長點，在線上冷凍柜市場上，立式冷凍柜的市場份額在持續(xù)走高，目前量額占比分別達(dá)到82.7%、77.0%。

　　從容積段分布情況上，整體波動不大，其中250升以下冰柜占比將近八成。兩大品類當(dāng)中，變溫柜容積布局較為分散，從零售額份額來看，100升以下占比7.7%，100~150升占比28.0%，200~250升占比30.3%，300~350升占比13.8%，500升以上占比9.7%。而雙溫柜布局較為集中，容積段集中布局在150升到300升，占比高達(dá)95.3%。從價格段分布情況上，千元以下冰柜零售量占比達(dá)47.6%。其中變溫柜主力價格段布局在1000元以下，銷量占比達(dá)63.6%。而雙溫柜千元以上價格段占主導(dǎo)，零售量份額達(dá)到80.8%。

　　z*后從均價角度來看，2017年冰柜電商市場均價上漲2.3%，由1192元漲到1220元。具體到各品類來看，兩大主銷品類變溫柜、雙溫柜均價分別微漲2.6%、1.0%，客廳柜均價上漲4.6%，此外趨勢性品類立式冷凍柜均價漲幅z*高達(dá)11.7%，主要源于品類內(nèi)部機(jī)型布局的逐步完善，大容積、中高端價格段機(jī)型布局增多。