自2/11年下半年以來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)就感受到了來自歐美市場和國內(nèi)市場的陣陣“冷意”。2012年上半年，受歐債危機(jī)的持續(xù)發(fā)酵和美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的影響，中國空調(diào)出口步伐放緩，出口量為3133萬臺，較去年同期下降1.7%。導(dǎo)致中國空調(diào)放慢腳步走出去的主要原因是針對歐美市場的出口量大幅下滑。

歐美國家近幾年不斷提高的能效門檻也給中國空調(diào)業(yè)出口造成一定影響。歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備》以及《關(guān)于在電子設(shè)備中禁止使用鉛、汞等6種有害物質(zhì)指令》的引入，對中國電子產(chǎn)品出口的影響將超過300億元。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，提高能效門檻是q*趨勢。隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的日益完善、認(rèn)證及審核流程高度規(guī)范化，勢必對中國空調(diào)出口造成影響。

反觀國內(nèi)市場，雖然2011年，空調(diào)產(chǎn)品國內(nèi)銷量同比增長近40%，達(dá)到5300萬臺，創(chuàng)下歷史新高。然而，隨著“節(jié)能惠民”政策的結(jié)束，去年下半年空調(diào)的銷售形勢急轉(zhuǎn)直下。“以舊換新”政策去年12月底也到期終止，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂觀、消費(fèi)需求疲軟、房地產(chǎn)調(diào)控政策的實(shí)施，2012年國內(nèi)市場空調(diào)需求持續(xù)疲軟。

從中國家用電器協(xié)會了解到，2012年家電行業(yè)受產(chǎn)能過剩、企業(yè)用工成本增加等因素的影響，家電市場整體呈下滑趨勢。以空調(diào)市場為例，上半年全國主要空調(diào)品牌累計(jì)銷量和銷額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業(yè)整體銷售明顯萎縮。

非洲市場持續(xù)“升溫”

同歐美市場和國內(nèi)市場的轉(zhuǎn)冷相比，非洲市場卻讓中國空調(diào)業(yè)感受到了自身的“熱度”。近些年，非洲空調(diào)市場每年基本都以兩位數(shù)的幅度增長，增速在q*屬于前列。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國對非洲空調(diào)器的出口增幅達(dá)到70%。一些企業(yè)在非洲市場中，對多個國家出口量實(shí)現(xiàn)超過100%的增長。這還不包括像美的、新科、海爾這樣的空調(diào)企業(yè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠而生產(chǎn)產(chǎn)品的銷量。

中國空調(diào)廠商的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一數(shù)據(jù)。志高空調(diào)日前表示，今年海外銷售對集團(tuán)銷售的貢獻(xiàn)率超過了50%，其中非洲市場表現(xiàn)尤為突出，僅上半年的增長率就達(dá)到284.6%。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，非洲市場銷售情況近幾年呈現(xiàn)增長趨勢，目前非洲市場銷量對其整體海外市場銷量的貢獻(xiàn)率約占1/3。今年1~9月份，美的空調(diào)在非洲市場的銷售也實(shí)現(xiàn)了90%的增長。

中國空調(diào)品牌在非洲市場快速增長的銷售額顯示了非洲市場的日益增長的需求和巨大的市場潛力。近幾年，在政治環(huán)境相對穩(wěn)定、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的共同推動下，非洲市場逐步興起，市場潛力也正進(jìn)一步被釋放。根據(jù)非洲開發(fā)銀行的一份z*新的研究報(bào)告，非洲的中產(chǎn)階級在過去30年擴(kuò)大到原來的三倍，已經(jīng)達(dá)到3.13億人，超過非洲大陸總?cè)丝诘?4%。今天，非洲大陸10億人口中有40%居住在都市地區(qū)，比20世紀(jì)80年代時的28%有了大幅的提升。

同時，非洲并非是一個單一市場，非洲目前正在大力推動區(qū)域一體化進(jìn)程，這將有助于形成更大的市場，減少市場障礙和提升經(jīng)濟(jì)規(guī)模，因此，非洲市場潛力巨大，將成為q*跨國企業(yè)逐鹿的重點(diǎn)。

本土化運(yùn)營助力中國空調(diào)業(yè)

中國空調(diào)業(yè)的本土化運(yùn)營也是非洲市場熱情擁抱中國空調(diào)的重要原因。