變頻空調(diào)獲得突破發(fā)展

變頻空調(diào)在2011年獲得了突破性的發(fā)展，產(chǎn)銷占比都有了明顯的提高。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)從2009冷年的17.37%，快速攀升至2011冷年(截至2011年8月)的38.68%，2012冷年將有希望達到45%。

而GfK的數(shù)據(jù)則顯示，2011年上半年中國市場變頻空調(diào)銷量近700萬臺，占空調(diào)整體市場的比重接近40%，同比上升了近20%。目前變頻空調(diào)已經(jīng)同傳統(tǒng)定頻空調(diào)呈現(xiàn)勢均力敵之勢，甚至在一二線城市市場中變頻空調(diào)已經(jīng)占到主導(dǎo)地位。

高速的擴張帶來高庫存

近幾年空調(diào)市場的紅火促使眾多空調(diào)廠家積極擴張，建立新的生產(chǎn)基地、購置新的生產(chǎn)線。而大幅擴張加上上游成本提高，同時國家的幾項推動政策也都已經(jīng)結(jié)束或接近尾聲，空調(diào)市場2011年的庫存令人不得不擔(dān)憂。

2011冷凍年結(jié)束的時候空調(diào)廠家的庫存就高達1080萬臺，到11月更是達到了2500萬臺的歷史新高。庫存如此之高會給企業(yè)帶來巨大的價格壓力，企業(yè)格局也面臨洗牌。一些庫存消化能力差的企業(yè)會面臨周轉(zhuǎn)困難，甚至可能會被激烈的競爭所淘汰。

變頻空調(diào)市場品牌結(jié)構(gòu)

三大品牌在變頻空調(diào)市場中優(yōu)勢更為突出

變頻空調(diào)在2011年獲得了明顯的突破，變頻空調(diào)市場中，格力、海爾和美的仍然占據(jù)前三的位置。三大品牌的累計關(guān)注比例達到了71.1%，高于在整體市場的數(shù)值，三品牌都在變頻空調(diào)領(lǐng)域投注了巨大的期待。另外日本品牌大金依靠其在變頻空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢獲得了變頻空調(diào)市場7.7%的關(guān)注比例，值得關(guān)注。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

2000-3000元為空調(diào)市場關(guān)注比例z*高的價格段

2011年中國空調(diào)市場中2000-3000元價格段產(chǎn)品吸引了32.8%的用戶關(guān)注度，這部分是空調(diào)市場中z*為重要的部分，集中了z*主流的1.5P左右的掛式空調(diào)產(chǎn)品。整體來看，4000元內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)品吸引了接近2/3的用戶關(guān)注度，6000元以上的高端空調(diào)仍屬于較為小眾的產(chǎn)品。