q*金融危機(jī)使很多企業(yè)對今年的市場形勢十分擔(dān)憂，然而2009年的空調(diào)行業(yè)卻因為天氣格外幫忙而喜出望外，近來，空調(diào)廠家?guī)缀跞繜岵⒖鞓分?/p>

　　6月1日財政部和發(fā)改委正式公告，志高1級能效空調(diào)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品占整個行業(yè)的34.2%。志高空調(diào)董事長李興浩z*近又決定啟動“1級能效空調(diào)普及風(fēng)暴”，在全國推出30萬臺1級能效空調(diào)，以3折的價格進(jìn)行銷售。

　　然而，有消費者抱怨，這種“惠民”的高能效空調(diào)其實很難買到。據(jù)媒體報道，杭州某市民想要購買此型號的空調(diào)，卻被告知購200臺才能享受這個價格。據(jù)志高空調(diào)咨詢專線工作人員介紹，志高空調(diào)有198個中標(biāo)型號參與惠民工程，但其中6款工程機(jī)不零售，只有團(tuán)購200套以上才能享有此優(yōu)惠價格。

　　據(jù)了解，空調(diào)技術(shù)可以分為兩層，即壓縮機(jī)技術(shù)及對壓縮機(jī)技術(shù)的解讀技術(shù)和滿足消費者需求的技術(shù)。在壓縮機(jī)技術(shù)方面，美的初步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈；在壓縮機(jī)解讀技術(shù)方面如變頻壓縮機(jī)控制系統(tǒng)，海信擁有多年積累，并開發(fā)出先進(jìn)模塊；在滿足消費者需求的次核心技術(shù)方面，如節(jié)能、環(huán)保、健康、外觀、靜音等，格力的“睡美人”系列、海爾的“上下出風(fēng)不吹人”聰明風(fēng)系列等早已風(fēng)靡全國。

　　據(jù)統(tǒng)計，在2008冷凍年度，格力、美的及海爾前三強(qiáng)仍保持高于行業(yè)水平的增速，且合計市場份額接近70%。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)推出的2009年第一季度中國空調(diào)市場研究報告顯示，格力、美的、海爾3家享有了高達(dá)76%的消費關(guān)注度。另外，在區(qū)域占比、產(chǎn)品關(guān)注度等方面，第一集團(tuán)軍的實力也不可動搖。先是在家電下鄉(xiāng)中，格力、海爾、美的以95%以上的零售量份額完全壟斷了全國下鄉(xiāng)市場；接下來，國家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”正式啟動，這3家又以占所有獲補(bǔ)貼產(chǎn)品總量品牌超過50%以上的絕對優(yōu)勢站到了行業(yè)前列。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)的同期統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信、科龍、奧克斯、志高等二線品牌的市場零售量年度累計份額總量為18.88%，僅為一線陣營的1/3。

　　資深家電觀察家認(rèn)為，隨著人們生活品位的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，價格高低不再是消費者購買家電的決定性因素，空調(diào)行業(yè)競爭手段也已從z*初的價格比拼全面轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多個手段的較量。品牌背后折射出產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢，特別是在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的陣痛后，消費者更進(jìn)一步強(qiáng)化了對品牌的依賴性。(據(jù)《中國質(zhì)量報》)